브랜드 자산의 가치 관련성에 관한 연구 : 오리지널 전문 의약품(ETC)을 중심으로 = A Study on the Value-Relevance of Brand Asset : Focus on Original Ethical Drug
저자
발행사항
성남: 경원대학교 경영대학원, 2011
학위논문사항
학위논문(석사)-- 경원대학교 경영대학원: 경영학과 2011. 2
발행연도
2011
작성언어
한국어
주제어
DDC
657 판사항(21)
발행국(도시)
경기도
형태사항
114p; 26cm.
소장기관
본 연구는 오리지널 전문의약품의 브랜드와 관련한 자산 가치의 측정을 통하여 개인 병원 의사들이 전문의약품의 처방 선택에 있어 어떠한 브랜드의 가치를 자산으로 중요하게 생각하고 오리지널 브랜드 제품의 처방 이후 의사와 환자들의 신뢰도와 만족도를 조사하고 오리지널 브랜드의 처방이 병원의 수익 금액과 세무조사와의 관련성을 분석하고자 하였다.
연구의 대상은 국내에서 개원중인 개인 병원의 의사를 대상으로 처방되고 있는 오리지널 전문의약품 브랜드에 대한 조사이며, 전국의 개인 병원에서 진료 중인 개원의 576명을 대상으로 설문조사를 실시해 이들이 오리지널 전문의약품의 브랜드 가치에 대해 갖는 인지도와 브랜드 가치가 의약품의 선택과 처방에 미치는 영향에 대하여 알아보았다.
본 연구의 결과와 시사점을 오리지널 전문의약품에 대한 처방 비중 분석에서 보면 다음과 같이 요약 된다.
첫째, 개인 병원 의사들이 처방하는 전문의약품 중에서 오리지널 의약품이 차지하는 처방 비율은 처방 의약품의 품목수와 처방 금액의 비중 모두 20%-40%를 차지하고 있는 것으로 분석되었다.
둘째, 개인 병원의 여러 진료 과에서 오리지널 전문의약품의 처방 비중이 높은 과는 내과가 가장 높은 것으로 분석되었다.
오리지널 전문의약품 브랜드에 대한 자산 가치 평가 분석 결과는 다음과 같이 요약된다.
첫째, 전문의약품의 여러 가지 브랜드 가치 중에서 오리지널 전문의약품의 처방 선택에 있어 가장 중요하게 고려하는 가치는 바로 약효와 치료효과인 것으로 분석되었다.
둘째, 환자들의 여러 가지 질환 중 오리지널 전문의약품 브랜드 선택에 있어 중요하게 고려하는 질환은 호흡기 질환인 것으로 분석되었다.
새로운 전문의약품이거나 처방 경험이 없는 전문의약품 브랜드 관련 정보 획득 채널에 대한 분석 결과는 다음과 같이 요약된다.
첫째, 새로운 오리지널 전문의약품 브랜드에 대한 정보는 여러 가지 채널을 통해 얻을 수 있는데 그 중 가장 많은 정보 획득의 경로로는 학회 및 심포지엄의 참석을 통해서인 것으로 분석되었다.
둘째, 이러한 여러 채널의 정보 획득의 기회 중에서 실제로 새로운 오리지널 브랜드의 처방 선택에 영향을 미치는 채널 또한 학회 및 심포지엄의 참석을 통해서인 것으로 분석되었다.
셋째, 여러 채널을 통해서 수집한 오리지널 전문의약품 브랜드의 가치 중 처방 선택에 있어 가장 중요하게 고려하는 가치 또한 바로 약효와 치료효과인 것으로 분석되었다.
오리지널 전문의약품 브랜드 자산의 가치 관련성에 관한 분석 결과는 다음과 같이 요약된다.
첫째, 잘 알려진 오리지널 전문의약품 브랜드의 처방에 대한 의사의 신뢰도와 환자의 순응도, 약효에 대한 환자의 만족도에 대한 조사 결과는 모두 높은 수준에서 만족스러워하는 것으로 분석되었다.
둘째, 잘 알려진 오리지널 전문의약품 브랜드의 처방 시 의약품 회사의 재무 안전성에 대한 믿음이 높게 나온 것으로 분석되었다.
오리지널 전문의약품의 처방이 병원 경영에 미치는 영향에 대한 분석 결과는 다음과 같이 요약된다.
첫째, 잘 알려진 오리지널 전문의약품의 처방이 병원의 수익금액에 영향을 미치는 것으로 인식하고 있는 것으로 분석되었다.
둘째, 잘 알려진 오리지널 전문의약품의 처방이 병원에 내원하는 환자수의 증가에 영향을 미치는 것으로 인식하고 있는 것으로 분석되었다.
셋째, 잘 알려진 오리지널 전문의약품의 처방이 병원의 이미지 향상에 영향을 미치는 것으로 인식하고 있는 것으로 분석되었다.
넷째, 오리지널 전문의약품의 처방이 병원의 세무조사에 영향을 미치지 않는 것으로 인식하고 있는 것으로 분석되었다.
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