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중국 왕홍마케팅의 자극이 왕홍신뢰와 제품신뢰에 미치는 영향:왕홍 - 제품 적합성과 제품유형의 조절적 역할을 중심으로
저자
여엽청(Yeqing Lu) ; 박찬욱(Chanwook Park) ; 이혜봉(Huifeng Li) 연구자관계분석
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학술지명
권호사항
발행연도
2021
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
89-106(18쪽)
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The purpose of this research is to examine how Wang Hong’s characteristics (expertise and attractiveness) and video content (informativeness and entertainment) affect consumers’ purchase intention in Wanghong Marketing, that is a representative form of live commerce in China. This study investigates whether Wang Hong’s trust plays a mediation role in the influence of Wang Hong’s characteristics and purchase intention and whether the trust in the product has a mediation effect on the characteristics of video contents and purchase intention. Also, we observed whether Wang Hong’s trust has an impact on trust in the product. Especially we examined how the Wang Hong-products’ fitness moderates the influence of Wang Hong’s characteristics on their trust and also paid attention to whether the product type (utilitarian vs. hedonic) can act as a moderation variable in the relationship between the characteristics of video content and the trust in the product. The data consists of 290 consumers who have purchased products through live commerce conducted by famous Wang Hong, and a structural equation model was used to analyze the data. The finding indicates that Wang Hong’s characteristics have a significant effect on Wang Hong’s trust. The characteristics of the video content have a significant effect on trust in the product. Besides, the higher the trust in Wanghong, the higher the reliability of the product. Regarding the moderating effect of the wanghong-products’ fitness, if the attractiveness is higher, then the trust of the wanghong becomes higher, but the expertise cannot play a moderating role. In terms of product type, compared with the hedonic product, when people purchase the utilitarian product, the informativeness of video has a greater impact on products’ trust, while the entertainment, there is no moderation effect.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.97 | 0.97 | 1.03 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.09 | 1.07 | 1.073 | 0.44 |
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