價値觀과 人間行動의 관계분석 = An Analysis of Relationship Between Human Values and Behaviors
저자
趙峰震 (啓明大學校 産業經營硏究所)
발행기관
啓明大學校 産業經營硏究所(Research Institute for Business and Entrepreneurship KEIMYUNG UNIVERSITY)
학술지명
권호사항
발행연도
1988
작성언어
Korean
KDC
325.04
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
139-155(17쪽)
제공처
소장기관
Fatalism has hardly been tapped until the 1980's in the area of consumer behavior, eventhough the study of ethnicity has been much explored by social psychologists and sociologists in the 1970's.
The purpose of this study is to investigate the relationships between fatalism and religion and its commitment and that of perceived uncertainty in the market place.
To achieve the above stated objectives, four hypotheses have been developed and tested.
Hypo 1 : The degree of acceptance toward fatalism will be significantly different according to the religion tnat they are committed to.
Hypo 2 : The degree of role playing as an poinon leader will be significantly different according to the religion tnat they are committed to.
Hypo 3 : The degree of commitment to their religion will be significantly different according to their parents' religion tnat they are committed to.
Hypo 4 : Fatalism Will have significant relationship with the degree of perceived risk in the new product purchasing decisions.
To test the hypotheses, 600 questionnaires were distributed to the students of six universities in Taegu and Pusan areas to get 490 convenience sample data sets, among which the author used 400 sets of data for the analysis.
The questionnaire included 25 questions of Farris and Glen's 4-item fatalism scale, Lumpkin's 6 item locus of control scale, Gentry's 2-item religious commitment index and various demographic questions.
For the techniques of statistical analysis, Pearson's Product Moment Correlation and ANOVA of SPSS program were used in the study. The results of the study showed as follows:
The hypothesis I was not supported at the significance level of p<.05. In other words, the degree of acceptance toward fatalism would not be significantly different according to the religion that people are committed to. However, the sex of the respondents was a rather significant factor in the explanation of the fatalism.
The hypothesis 2 was strongly supported in the results of the analysis. The follow up test of Scheffe indicated that Christians(including Catholics) are more active than anyother religious groups and the Buddist group was more active than non-religious ones. It is evident that we can use the Christian Groups as active opinion leaders in new product diffusion process.
The hypothesis 3 was also strongly supported in the results of the analysis. The follow up test of Scheffe indicated that the greater influences of parents are exercised on the children in order of Christian groups, Buddist groups and then non-religious or other religious groups.
The hypothesis 4 was not strongly supported in the results of the analysis. The technical products, such as computer, watch, camera and motor cycle showed correlation coefficient of less than. 02 while symbolic, media and entertainment product showed that of slightly less than .10.
In summary, it is concluded that fatalism is not a relavant variable in the explanation of the differences in perceived risk on the use or consumption of new products and services. Instead, it is found that some demographic variables such as sex and major field of study explain the criterion variable better than the fatalism. At the same time, it is suggested that more multidimentional factor approach as well as cross-cultural studies are recommended for a better explanation of those criterion variables.
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