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TV광고에 등장하는 어린이 모델의 표상에 관한 내용 분석 = Content Analysis on Children Models in TV Advertising
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2004
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Korean
주제어
KDC
326.15
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학술저널
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55-77(23쪽)
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본 연구에서는 그 중요성에도 불구하고 학계의 연구가 소홀했던 어린이 광고모델의 사용 실태를 내용분석을 통해 알아보았다. 본 연구에서 사용된 표본 광고물은 OTTO사가 매달 제공하는 5개월간의 TV 광고물들이다(n=678). 국내 어린이 광고의 특징은 전통적으로 어린이 모델이 많이 사용되는 업종 외에, 가전제품, 자동차 등 다양한 제품군에 어린이 모델이 사용되고 있다는 점이었다. TV광고에서 어린이 모델이 보이는 다섯 가지 요인은 능력, 희망, 착함, 안정, 귀여움이었다. 속성에 관한 비교에서 여자 어린이가 남자 어린이보다 더욱 긍정적으로 묘사되고 있는 현상은 주목할 만하다. 선행연구와 비교했을 때, 그 정도가 약하다고는 해도 남녀 어린이가 등장하는 제품의 종류나 어린이 모델이 보이는 폭력성의 정도에서는 여전히 성별 차이를 드러내고 있었다. 마지막으로 본 연구의 한계를 극복하기 위한 연구주제와 방법들이 논의됐다.
더보기The authors content analyzed children models in advertising, the field of which has been neglected despite its importance. The sample (n=678) of the current study was the collection of 5 months TV commercials provided by OTTO. Children models were used not only in commercials for the products which children models were traditionally prevalent but also in various product types such as household electric appliances and automobiles. Five factors by which children models were portrayed in Korean TV advertising were capability, hope, goodness, composure, cuteness. In these factors, female children were depicted more positively than male children. Although gender inequality in children advertising was less serious than the findings of past studies, gender differences were still found in the kinds of products appropriate for each gender and the level of aggression. Finally, topics and methods for future researchers were discussed to overcome limitations of the current study.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2010-01-01 | 평가 | 학술지 폐간(기타) | |
2006-07-07 | 학술지등록 | 한글명 : 광고연구</br>외국어명 : Advertising Research | KCI등재 |
2001-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정(등재후보2차) | KCI등재 |
1999-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정(신규평가) | KCI후보 |
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