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커뮤니케이션을 위한 TV 채널 내러티브 영상 브랜드 아이덴티티
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학술지명
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발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
KDC
505
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KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
99-108(10쪽)
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1
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기업이나 상품의 정체성을 소비자에게 효과적으로 인지시키기 위하여 다양한 영상의 특성을 브랜드 아이덴티티 디자인에 활용하는 경우가 많다. 대표적인 영상매체인 텔레비전 방송들도 브랜드 마케팅 전략을 기반으로한 방송사 채널 브랜드 광고영상을 통해서 방송사 자체의 브랜드 인지도를 높이기 위해 노력하고 있다.
본 연구는 지상파 방송사의 채널 영상 브랜드 아이덴티티를 중심으로 내러티브와 브랜드 아이덴티티의 관계를 알아보고 이를 토대로 각 방송사의 브랜드 커뮤니케이션 전략을 기반으로 한 내러티브 브랜드 아이덴티티의 특성 등을 분석해 보는 것이다.
텔레비전 방송사의 채널 영상 브랜드 아이덴티티는 방송사의 심볼 로고타입과 같은 시각적 요소뿐만 아니라 방송사 프로그램과 관련된 브랜드 이미지 등에 의해서 타 방송사와 차별화되어 인식되는 통합적 이미지를 말한다. 텔레비전 매체의 다양한 구성요소들이 모여 시간성을 가지고 변화하면서 나타나 하나의 구조를 지닌 내러티브로 전체 이야기를 형성하고 효과적으로 커뮤니케이션이 이루어지게 한다. 방송사의 시각적 구성 요소들에 의해 브랜드가 지닌 의미의 내용을 함축적으로 전달하기 위한 유연성과 인과 관계를 지닌 이야기를 바탕으로 한 내러티브 구조에 의해 시청자와 실제적 커뮤니케이션 효과가 높게 나타나게 되는 것이다.
Characteristics of various images are actively used for brand identity design to effectively impress consumers with a company or product's identity through brand identity communication. Television is a representative medium for motion and television broadcasting companies are making efforts to improve their brand awareness through their channel brand commercials based on brand marketing strategy.
Focusing on terrestrial broadcasting companies this study is to analyze each company's channel motion brand identity as part of brand communication strategy and to examine each company's brand identity characteristics and the identity's future direction through the relations to visual elements and focusing on narratives.
Channel motion brand identity means not just television broadcasting company's symbol and visual elements such as a logo but also integrated images of all elements including its TV programs and related brand images which differentiate it from other companies. Visual narratives in television media form a single structuralized story as each image temporally changes enabling effective communications. In other words this study explores measures to enable practical communications with viewers by flexible narratives of continual causal relations to implicitly convey the meaning of each broadcasting company's brand through visual elements.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2018 | 평가예정 | 신규평가 신청대상 (신규평가) | |
2017-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (계속평가) | |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (기타) | KCI후보 |
2014-12-29 | 학회명변경 | 영문명 : 미등록 -> Korea Digital Design Society | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.53 | 0.53 | 0.5 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.49 | 0.48 | 0.814 | 0.11 |
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