브랜드확장전략에 관한 이론적 고찰 = A Study on the Brand Extension Strategy
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
1999
작성언어
Korean
주제어
KDC
104.000
자료형태
학술저널
수록면
275-297(23쪽)
제공처
브랜드 확장전략은 고객으로부터 신뢰를 얻은 브랜드자산을 후속상품에 적용시켜 고객의 신뢰를 확산시키려는 마케팅 전략의 일환으로 시장점유를 확보하고 마케팅비용을 감소시키는데 그 목표를 두고 있다.
브랜드 확장전략은 고객의 신뢰를 기반으로 하는 브랜드자산의 구축 및 활용에 초점을 두고 있기 때문에 기본적으로 소비자의 정보처리과정에 대한 탐색이 요구될 뿐만 아니라 아울러, 브랜드 확장의 제반 영향요인들에 대한 이해도 함께 병행되어야 한다.
이러한 관점에서 본 논문은 먼저 고객에 기반한 브랜드자산의 형성요인 및 과정에 대해서 고찰하였으며, 브랜드확장 전략의 기존 연구들을 통합된 모형을 통해서 개략적으로 제시하였고, 브랜드확장의 적합성에 초점을 맞춘 연구와 브랜드확장의 영향요인에 초점을 맞춘 연구로 분류하여 살펴보았으며, 결론적으로 경영관리적 시사점과 앞으로의 연구방향에 대해서 논의하였다.
Brand Extension Strategy is one of the marketing strategies to diffuse customer's believes by applying the brand equity obtained from the customer's believes to following offerings and has the goals of possessing market share and decreasing marketing costs.
Because that brand Extension Strategy focused on establishing and conjugating the brand equity based on customer's believes, it requires fundamentally not only exploring customer's information processing but also comprehending various factors of brand extension.
In this aspect, this paper looks into the factors and processing of brand equity formation based on customers. Using the integrated model from the existing works about brand extension strategy, it surveyed classifying into two streams focused on fitness of brand extension and factors of it. Finally, it proposed some managerial implications and future research.
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)