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온라인 식료품 쇼핑 환경에서 제품 사진 디스플레이 타입의 효율성에 관한 연구 - 새롭게 출시되는 생수 제품 중심으로 - = Study on Effective Type of Product Photographic Display in the Online Grocery Shopping Environment - Focused on newly introduced brands of bottled water -
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2018
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Korean
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301-310(10쪽)
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본 연구의 목적은 새롭게 등장하는 생수 제품들의 홍보를 위해 온라인 point-of-sales 환경에서 효율적인 제품 사진 디스플레이 유형을 알아보기 위한 연구이다. 온라인 쇼핑 환경에서의 생수 제품 이미지는 스크린 화면에 맞게 사이즈가 확연하게 줄어 디스플레이 되는 등 온라인 식료품 쇼핑 환경과 오프라인 식료품 쇼핑 환경은 대조적이다. 또한 소비자가 제품들을 자유롭게 분석할 수 있는 오프라인 쇼핑 환경과는 다르게 온라인 쇼핑 환경에서는 특정 제품 이미지들이 미리 선정되어 스크린에 디스플레이 된다. 세 가지의 수입 생수 제품들이 설문샘플 으로 사용되었고 온라인 형태의 설문조사가 실행되었다. 설문조사 자료는 국내에서 가장 큰 온라인 식료품 체인의 디스플레이 템플렛에 맞게 준비되었다. 가장 전형적인 타입의 제품 관련 사진들이 point-of-sales 제품 디스플레이 사진들 으로 선정되었다. 연구에서 두 가지 주요한 결과가 확인되었다. 첫째, 선행연구들에서 온라인 제품 디스플레이 유형에 관해 상반되는 관점이 있었다. 그러나 연구결과 대다수의 실험 참여자들이 제품 혹은 제품들 전체가 보이는 와이드 샷 유형의 제품 디스플레이에 가장 큰 관심을 나타냈다. 특히 세 개의 제품으로 구성된 와이드샷 사진에서 가장 큰 관심을 보였다. 두 번째로는 라벨 중점적인 제품 사진보다 제품의 전반적인 패키지 모양이 드러나는 제품 사진들을 선호하였다. 본 연구는 온라인 식료품 마켓에 새롭게 출시되는 브랜드의 생수 제품들이 보다 효율적인 제품 사진들을 선정하는데 도움을 줄 수 있다.
더보기This study was conducted to investigate the effective type of photographic displays for an online point-of-sales environment in order to promote new bottled water products. For the past few years, bottled water has been the best-selling product category in both offline and online markets. Online grocery shopping environment is contrasting to offline grocery shopping environment that in online malls, water bottle product images are shrunk down in size dramatically to fit in the online display. Furthermore, unlike offline shopping environment where consumers can freely analyze products on their own, in online settings, certain product images are pre-selected then displayed in screens. An online survey was conducted for three imported brands of bottled water as representative samples. Survey materials were prepared for an online display template in one of the biggest online grocery chains in South Korea. The point-of-sales photographs for the product displays were selected in accordance with the most typical types of product-related pictures. Two major findings were noted. First, prior studies have presented contrasting views about the types of online product display styles. However, the current study's participants stated that wide-shot product displays, which show the whole product(s), gain most attention. This is especially the case with wide-shot photographs composed of three product images. Second, the participants responded that product photographs revealing the general package shape are preferred to label-focused photographs. The findings can be useful for selecting effective types of product photographs in online grocery markets that display new brands of bottled water.
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