네트워크 마케팅 화장품 용기 디자인 분석에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

COVID-19로 주춤했던 화장품 시장이 다시 회북세 로 돌아가고 있다. 2020년을 기준으로 ㈜리만코리아의 인셀덤 화장품이 네이버 데이터랩 화장품 세트 부분에 서 1위를 차지하였다. 아모레퍼시픽 설화수 브랜드가 2 위에 그친 것을 보면 네트워크 마케팅 화장품이 1위를 차지한 것은 이례적인 사례이다. 본 연구에서는 네트워 크 마케팅 화장품 용기 디자인 표현요소별로 분석하면 서 용기에 대한 소비자 선호도 분석도 진행할 것이다. 본 연구에서는 네트워크 마케팅 화장품의 개념과 특징 에 대해서 살펴본 후, 현재 네트워크 마케팅 화장품 시 장의 현환에 대해서도 언급한다. 또한 화장품 용기디자 인 표현분석 요소에 대해 언급한다. 분석할 방법으로 네트워크 마케팅 화장품 디자인의 표현요소에 대해 제 시하면서 설문조사를 토대로 각 브랜드 별 차이와 선호 도를 분석한다. 네트워크 마케팅 화장품 선정 범위는 2023년 01월 기준으로 매출 순위를 기준으로 선정하 였다. 그 결과, 뉴스킨코리아(주), 시크릿다이렉트코리 아(주), ㈜아프로존, ㈜리만코리아로 선정하였다. 또한 브랜드별로 가장 판매순위가 높은 화장품으로 선정하여 분석하고자 한다. 네트워크 마케팅 화장품 디자인 표현 요소별 분석한 결과를 설문조사 진행하였다. 설문대상 자는 30~40대 여성으로 하였으며, 2023년 1월 31일 부터 2월 10일까지 총 66명을 대상으로 설문조사를 진행하였다. 분석결과 네트워크 마케팅 화장품 용기디 자인의 제언은 다음과 같다. 첫째, 네트워크 마케팅 화 장품 내에서 신기능 용기 개발도 이루어져야 한다. 네 곳의 업체 모두 프리몰드 화장품 용기를 사용하고 있지 만, 차별화된 용기를 개발하는 것이 네트워크 마케팅 화장품을 발전하는 방향이 될 것이다. 둘째, 용기 색상 의 자유도가 한정되어 있어 다양한 화장품 용기 색상의 시도도 필요한 것으로 보인다. 본 연구를 토대로 향후 네트워크 마케팅 화장품 용기디자인의 차별화된 방향성 을 제시하고 기초자료로 활용되기를 기대한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The cosmetics market, which had slowed down due to COVID-19, is returning to North Korea. As of 2020, Lehman Korea's Inseldum Cosmetics ranked first in Naver Data Lab Cosmetics Set. Given that AmorePacific Sulwhasoo brand finished second, it is an unusual case that network marketing cosmetics topped the list. In this study, we will analyze consumer preferences for containers while analyzing them by network marketing cosmetics container design expression elements. In this study, the concept and characteristics of network marketing cosmetics are examined, and then the current status of the network marketing cosmetics market is also mentioned. It also mentions the elements of cosmetic container design expression analysis. As a way to analyze, we present the expression elements of network marketing cosmetics design and analyze the differences and preferences of each brand based on the survey. The range of network marketing cosmetics selection was selected based on sales rankings as of January 2023. As a result, it was selected as Newskin Korea Co., Ltd., Secret Direct Korea Co., Ltd., Afrozone Co., Ltd., and Lehman Korea Co., Ltd. In addition, we would like to select and analyze cosmetics with the highest sales ranking for each brand. A survey was conducted on the results of analysis by network marketing cosmetics design expression elements. The survey subjects were women in their 30s and 40s, and a total of 66 people were surveyed from January 31 to February 10, 2023. As a result of the analysis, the suggestions for network marketing cosmetics container design are as follows. First, new functional containers should also be developed within network marketing cosmetics. All four companies use pre-mold cosmetics containers, but developing differentiated containers will be the direction to develop network marketing cosmetics. Second, since the degree of freedom of the container color is limited, it seems necessary to try various cosmetic container colors. Based on this study, it is expected that the differentiated direction of network marketing cosmetics container design in the future will be presented and used as basic data.

목차 (Table of Contents)

• (요약)
• (Abstract)
• 1. 서론
• 1.1. 연구의 배경 및 목적
• 1.2. 연구의 방법 및 범위
• 2. 이론적 배경
• 2.1. 네트워크 마케팅의 개념 및 특징
• 2.2. 네트워크 마케팅 화장품의 시장 현황
• 2.3. 화장품 용기디자인의 표현요소
• 3. 네트워크 마케팅 화장품 용기 디자인의 현황 및분석과정
• 3.1. 뉴스킨코리아(주)
• 3.2. 시크릿다이렉트코리아(주)
• 3.3. ㈜아프로존
• 3.4. ㈜리만코리아
• 4. 설문조사 및 분석
• 4.1. 분석 범위와 방법
• 4.2. 분석 결과
• 5. 결론
• 참고문헌