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인문,사회과학편 : 스포츠브랜드의 TV광고 효과가 브랜드선호도 및 상품 구매의도에 미치는 영향 = Influences of sports brands` TV advertising effects on brand preference and product purchasing intention
저자
남경완(KyungWanNam) ; 임승현(SungHyunLim) ; 이병진(ByungJinLee) ; 남인수(InSooNam) ; 윤성덕(SeongDeokYoon)
발행기관
학술지명
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발행연도
2009
작성언어
-주제어
KDC
600
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KCI등재
자료형태
학술저널
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수록면
255-264(10쪽)
KCI 피인용횟수
2
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이 연구는 스포츠 용품업체의 주요 목표 집단인 20대 연령의 체육 관련학과 대학생들의 스포츠 브랜드 TV광고 효과가 스포츠 브랜드 선호도 및 스포츠 용품 구매의도에 미치는 영향을 규명할 목적으로 D광역시의 체육 관련학과 대학생 563명을 대상으로 분석한 결과 다음과 같은 결론을 얻었다.첫째, TV광고 속 스포츠 브랜드 상품에 대한 관심이 높고, 광고 속 정보가 유용할수록 스포츠 브랜드 선호도는 높아질 것이다. 둘째, TV광고를 통한 스포츠 브랜드의 상품관심이 높고, 상품 구매 욕구가 높을수록, 스포츠상품 구매 시 TV광고를 통해 정보를 제공 할수록 체육 관련학과 대학생들의 구매 의도는 높아지는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠스타에 대한 동조성이 높은 집단이 낮은 집단에 비해 TV광고효과가 더 있는 것으로 나타났다. 넷째, 체육 관련학과 남자대학생이 여자 대학생보다 스포츠 브랜드 선호도가 높은 것으로 나타났다. 다섯째, 체육 관련학과 대학생들의 TV시청시간에 따른 광고효과를 분석한 결과 3시간 이상의 시청시간을 가진 대학생이 가장 높은 광고효과와 스포츠 용품 구매 의도가 가장 좋은 것으로 나타났다.
더보기This study has analyzed with 563 college students majored in sports-related department in D-city in order to understand influences of sports brands’ TV advertising effects on sports brand preference and purchasing intention of sports supplies of sports major college students in 20s, the main target group of sports supplies companies, and achieved the following results.First, the more interests on sports brand’s products in TV advertising and useful information in the advertisement, preference on sports brand will increase. Second, the more interests on sports brand’s product, desire to purchase product though TV advertising, and information is provided through TV advertising, sports major students’ intention to purchase increased. Third, TV advertising is more effective in sports star conformed high group than low group. Fourth, male students had high sports brand preference compared to female students. Fifth, when analyzed advertising effect according to sports major students’ TV viewing time, students with more than 3 hours of viewing time had the highest advertising effect and intention to purchase sports supplies.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 계속평가 신청대상 (등재유지) | |
2017-01-01 | 평가 | 우수등재학술지 선정 (계속평가) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2001-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.34 | 1.34 | 1.4 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.44 | 1.45 | 1.24 | 0.33 |
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