지역축제 평가분석 및 발전방안 : 증평 인삼 골 축제 실태조사를 중심으로 = The Evaluation and Development for Regional Festival
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2017
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Korean
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학술저널
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17-40(24쪽)
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지역축제가 지역을 홍보하는 효율적인 수단이라는 것이 인식되면서 지방자치단체들이 지역축제에 대한 관심이 높아졌고, 지방자치단체별로 지역의 특색 있는 축제나 이벤트를 개발하기 시작하여, 지역문화의 보존 및 계승, 관광객 유치를 통한 지역경제 활성화를 추구하게 되었다. 그러나 축제를 통한 지역 활성화라는 근본적인 목적과 달리 지역의 여건과 특성을 감안하지 않은 채 단순히 홍보적이고 전시적인 효과만을 기대하고 축제를 개최한 경우 관광객 유치와 긍정적 효과는 미미하였고, 타 지역과 내용적 차별성을 확보하지 못함으로써 예산을 낭비하는 부정적인 효과가 많이 나타나고 있다.
따라서 본 연구에서는 마케팅측면에서 지역축제의 질적 성장과 실무적인 지역축제발전방안을 제시하기 위하여 문화관광축제의 평가체계를 기반으로 작성된 문화관광축제에 방문하는 사람들을 중심으로 설문조사하여 지역축제에 대한 만족도를 분석하고, 축제관련 기사 및 현장방문평가분석을 실시하며, 주체하는 지자체의 축제 홈페이지 분석하고, 경쟁축제와의 차별성분석 등을 통하여 축제 예산 및 자원을 효율적으로 활용 할 수 있는 전략적 발전방향을 제시하였다.
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