한국과 중국 대학생들의 오디오북 콘텐츠 지속 수용의도 결정요인 연구 : IMTBPT 모델을 중심으로 = A Study on Determinants of College Students’ intention to continue Using Audiobooks in Korea and China- Focusing on IMTBPT Model
저자
발행사항
부산 : 동명대학교 대학원, 2023
학위논문사항
학위논문(석사)-- 동명대학교 대학원 : 언론영상광고학과 2023
발행연도
2023
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
부산
형태사항
129 p. ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 이정기
소장기관
책을 눈으로 읽는 시대에서 귀로 들을 수도 있는 시대가 됐다. 오디오
북 시장은 2022년부터 2030년까지 26.4%의 연평균 성장률이 예상될 정
도로 급성장하고 있다. 특히 중국은 성인 32.7%가 오디오북을 이용할 정
도로 이 시장에서 앞서가고 있다. 반면, 2022년 현재, 한국 성인의 오디
오북 이용률은 4.5%에 불과하다. 무엇이 이러한 차이를 만들어 냈는가.
이 연구는 한국과 중국인들의 오디오북 이용동기를 파악하고, 오디오북
지속 이용의도 결정요인을 검증해 봄으로써 한국 오디오북 시장 활성화
를 위한 조건을 탐색해 보고자 했다.
한국인 대상 연구결과 오디오북 이용동기는 멀티태스킹, 스트레스 해
소, 건강추구, 학습, 이용편이성, 사회관계 추구, 정보습득 동기 등 7개로
나타났다. 그리고 이용동기 중 멀티태스킹, 건강추구, 학습동기(-), 장르
문학 이용량, 기술수용모델 변인 중 유용성과 용이성, 계획행동이론 변인
중 인지된 행위통제와 태도가 오디오북 지속의도에 영향을 미쳤다. 중국
인 대상 연구결과 오디오북 이용동기는 학습, 멀티태스킹, 이용편리성,
스트레스 해소, 건강추구, 사회관계 추구 등 6개로 나타났다. 그리고 이
용동기 중 학습(-), 멀티태스킹, 이용편리성, 건강추구, 이용빈도, 장르문
학 이용량, 어학 이용량, 기술수용모델 변인 중 유용성과 용이성, 계획행
동이론 변인 중 태도, 주관적 규범, 집단 규범, 인지된 행위통제 변인이
오디오북 지속이용의도에 영향을 미쳤다.
이 연구는 오디오북의 시작 단계에 있는 한국과 성숙 단계에 있는 중
국 대학(원)생을 대상으로 오디오북 콘텐츠 수용의도 결정요인을 실증적
으로 비교분석했다. 그리고 실증분석의 데이터에 기반하여 한국 오디오
북의 발전을 위한 수용자 차원의 제언(청각 매체의 독특한 매력을 반영
한 마케팅 전략의 필요성, 정밀 푸시(Precision push)를 통해 수용자 유
치와 수용자의 의존성을 향상의 필요성, 콘텐츠 및 콘텐츠 생산 방식의
다양화를 통한 수용자 욕구 충족의 필요성, 온·오프라인 협력 모델 개발
의 필요성)을 수행해 냈다는 측면에서 산업적 측면 유용성을 가진다.
아울러 이 연구는 중국 사회에 거의 소개되지 않았던 기술기반 행동의
도 예측 이론의 통합 모델(IMTBPT)을 활용하여 한국과 중국 대학생들
의 오디오북 지속 수용의도 결정요인을 분석했다. 특히 중국의 경우 오
디오북 관련 연구의 대부분이 질적인 연구인 실정이다. 이러한 측면에서
이 연구는 중국 사회에 수용자를 분석하는 새로운 모델을 소개하고, 오
디오북 이용동기와 같은 오디오북 수용과 관련한 실증 데이터를 소개한
다는 측면에서 학술적 가치가 있다.
The age of listening to books by ear has arrived. The audio book
market, which witnesses a rapid growth in recent years, is expected
to grow at a compound annual growth rate of 26.4% from 2022 to
2030. Audio book is used by 32.7% of adults in China, which leads
the global audio book market. On the contrary, only 4.5% of adults in
South Korean adults use audiobooks as of 2022. What is behind the
difference? In this study, by mastering the motivation for using
audiobooks in South Korea and China, the determinants of the
intention of using audiobooks continuously are verified, so as to
forward suggestions at the user level for exploring and activating the
audio book market in South Korea.
According to the research results of South Korean, there are seven
motivations for using audiobooks: multi-tasking, stress relief, health
appeal, learning, using convenience, pursuit of social relationships, and
information acquisition. The sustained use intention of audiobooks is
influenced by the following motivations: multi-tasking, health appeal,
learning (-), usage of genre literature; usefulness and ease in
variables of Technology acceptance model; Perceived behavioral
control and Attitude in the theoretical variables of Theory of planned
behavior. According to the research results of Chinese, there are six
motivations for using audiobooks: learning, multi-tasking, using
convenience, stress relief, health appeal, and pursuit of social
relationships. In addition, the sustained use intention of audiobooks is
influenced by the following motivations: learning (-), multi-tasking,
using convenience, health appeal, use frequency, usage of genre
literature, and usage of language content; usefulness and ease in
variables of Technology acceptance model; Attitude, Subjective norm,
Group norm and Perceived behavioral control variables in the
theoretical variables of Theory of planned behavlor.
In the research, the determinants of the acceptance intention of
audio book content are empirically compared and analyzed, with
Korean students in the early stage of audio book market and Chinese
college students in the more mature stage being taken as the objects.
In addition, based on the data of empirical analysis, the user-level
proposals for the development of audiobooks (the necessity of
marketing strategy reflecting the unique charm of auditory media, the
necessity of attracting recipients and improving their dependence
through precise push, the necessity of satisfying recipients’ needs
through the diversification of content and content production methods,
and the necessity of developing online and offline cooperation modes)
are put forward, which is practical in industry.
In addition, the Integrated Model of Technology-Based Behavior
Prediction Theory (IMTBPT), which is rarely introduced in this kind
of research in China, is used in this research to analyze the
determinants of Korean and China college students’ continued
acceptance of audiobooks. In this respect, the theoretical models such
as Theory of planned behavior, which are seldom used in this kind of
research, are introduced in this research based on the empirical data
related to audio book users, providing an example with academic
reference value for China scholars to further analyze audio book
users.
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