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K-Food의 인도네시아 시장경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략 수립에 관한 연구: SWOT-AHP 방법을 중심으로 = A Study on the Development of Marketing Strategies to Strengthen K-Food’s Market Competitiveness in Indonesia: Focusing on the SWOT-AHP Method
저자
이상하 (부산대학교)
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학술지명
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2023
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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201-220(20쪽)
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최근 인도네시아에서는 한류의 인기에 힘입어 K-Food에 대한 관심이 높아지고 있다. 또한 인도네시아는 식품산업의 지속적인 성장으로 한국 식품업체들의 중요한 해외시장으로 부상하고 있다. 이에 본 연구는 SWOT-AHP 분석 방법을 이용하여 인도네시아에서 K-Food의 시장경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략을 도출하였다. 전체 요인들의 중요도에 근거한 전략적 우선순위를 도출한 결과, 가장 중요한 전략은 WO 전략으로 나타났다. 이는 K-Food 고유의 브랜드 이미지 구축 미흡(W4)과 한류와 한식에 대한 높은 관심(O1)을 동시에 고려한 전략이다. 이 전략은 한류에 대한 높은 관심으로 촉발된 K-Food의 성장 기회를 적극 활용하고 K-Food 특유의 맛과 문화적인 가치를 즐기려는 소비자들에게 자부심과 재미를 심어줌으로써 K-Food 고유의 브랜드 이미지를 확고하게 구축하는 방안이 필요하다. 본 연구의 결과는 K-Food의 인도네시아 시장경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략의 마련과 인도네시아 시장에 진출한 한국 식품업체들의 성과 향상에 도움을 줄 것으로 판단된다. 나아가 인도네시아 시장에서 K-Food의 경쟁우위 확보와 관련된 국제마케팅 연구의 확산에 기여할 것으로 기대된다.
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