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틱톡 라이브 방송 크리에이터 속성이 후원의도에 미치는 영향 -대인존재감을 매개 변인으로- = The Influence about TikTok Live Broadcast Creator Attributes on the Intention to Support -Mattering as Mediator Variable-
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학술지명
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발행연도
2022
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-주제어
KDC
600
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
524-535(12쪽)
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최근 ‘짧은 동영상’인 숏폼(Short-Form) 동영상 플랫폼인 틱톡의 사용이 늘어나고 있다. 이러한 경향은 콘텐츠의 홍수 속에 긴 영상보다 짧은 영상 콘텐츠를 선호하기 때문이다. 틱톡의 성장은 숏폼이 경쟁력 있는 플랫폼임을 보여 준 것이며, 유튜브의 ‘쇼츠(Shorts)’, 인스타그램의 ‘릴스(Reels)’, 네이버의 ‘블로그 모먼트(Blog Moment)’, 넷플릭스의 ‘패스트 래프(Fast Laughs)’가 출시되는 배경이 되었다. 이런 상황에서 틱톡 라이브 방송에서 크리에이터의 직접적인 수입원인 ‘틱톡코인(Tik Tok Coin)’ 후원에 대한 소비자의 후원의도에 크리에이터 속성과 대인존재감이 어떠한 영향을 주는지를 알아보고자 한다. 이에 본 연구는 틱톡 라이브 방송 크리에이터 속성이 무엇이며, 크리에이터 속성이 시청자의 후원의도 관계에 있어 대인존재감이 어떤 매개 역할을 할 것인가를 중국 소비자 299명을 대상으로 분석하였다. 분석 결과 첫째, 틱톡 라이브 방송 크리에이터 속성은 크리에이터 전문성, 신뢰성, 친밀성, 유희성, 매력성으로 나타났다. 둘째, 틱톡 라이브 방송 크리에이터 전문성, 신뢰성, 친밀성, 유희성, 매력성 모두 후원의도에 유의한 영향력을 갖는 것으로 확인되었으며, 특히 크리에이터 전문성이 후원의도에 가장 높은 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 틱톡 라이브 방송 크리에이터 속성과 후원의도의 영향 관계에서 대인존재감 매개효과 방법을 적용하여 회귀분석을 실시한 결과, 크리에이터 전문성, 친밀성, 유희성은 부분 매개효과가 있은 것으로 확인됐으며, 크리에이터 신뢰성과 크리에이터 매력성은 대인존재감에 유의한 영향을 미치지 않아 완전 매개 효과가 있는 것으로 확인되었다. 본 연구는 틱톡 라이브 방송 크리에이터의 후원의도에 대한 중국 소비자 태도를 이해하는데 기초 자료가 될 것이다.
더보기The use of TikTok, Short-Form video platform as short video is increasing recently. This tendency is due to the preference of short video over long video in the flood of contents. The growth of TikTok shows that short form is competitive platform. Then, it became the background for the release of ‘Shorts’ of YouTube, Reels of Instagram, Blog Moment of Naver, Fast Laughs of Netflix. In such situation, I wish to know how creator attributes and interpersonal presence(Mattering) influence consumer’s Intention to Support the support for Tik Tok Coin which is creator’s direct income source in TikTok live broadcast. Thus, this study analyzed 299 Chinese consumers to see what attributes of creator are in TikTok live broadcast, what mediator role interpersonal presence plays in the relation between creator attributes and consumer’s Intention to support. The result of analysis is as follows. First, creator attributes in TikTok live broadcast are found to be creator’s expertise, reliability, intimacy, amusement and attraction. Second, It was found that TikTok live broadcast creator’s expertise, reliability, intimacy, amusement and attraction significantly influence Intention to Support. Especially, creator’s expertise is found to be most influential on Intention to Support. Third, performing regression analysis by applying interpersonal presence mediator effect method to influential relation between TikTok live broadcast creator attributes & Intention to Support, it was found that creator’s expertise, intimacy & amusement has partial mediation effect, but creator’s reliability & attraction have no significant influence on interpersonal presence, thereby showing complete mediator effect. This study will be basic materials to under the attitude of Chinese consumers for TikTok live broadcast creator’s Intention to Support.
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