스포츠산업과 관광산업 융·복합에 따른 국가브랜드 이미지 및 경쟁력 요인 분석 = An analytic research on national brand image and competitiveness according to convergence between sports industry and tourism industry

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 스포츠산업과 관광산업의 융ㆍ복합에 따른 국가브랜드 이미지 및 경쟁력 요인에 관한 연구를 진행하였다. 허구성 그 자체의 스포츠 본질을 벗어나 최근 스포츠는 매스미디어, 관광, 경영이 결합되어 쇼 스포츠화, 체험관광화, 스포츠 산업화로 진보된 현 시대를 반영하여 새로운 부가가치를 창출하고 융ㆍ복합 산업이 국가브랜드 이미지와 경제적 효과에 어떠한 영향을 미쳤는지를 규명하고자 하였다. 새로운 스포츠관광문화를 형성하고 새로운 콘텐츠를 발굴 하여, 융ㆍ복합 스포츠산업 진흥에 기초자료를 제공 하는데 주된 목적이 있다.

본 연구는 스포츠산업과 관광산업, 융․복합 실행가능성과 수용가능성, 국가브랜드이미지와 경쟁력에 관한 연구를 진행하기 위해 광주·전남 지역의 스포츠대회, 지역축제, 관광객 등을 대상으로 2016년 8월 01일부터 8월 30일까지 총 30일간에 거쳐 설문조사를 실시하여 총 464부를 최종 분석대상으로 정하였다.

설문조사를 통하여 수집된 자료는 SPSS WIN Ver. 24.0 통계프로그램을 사용하여 다음과 같이 자료처리를 실시하였다.

조사대상자의 일반적 특성 분석과 설문문항의 오류를 검토하기 위하여 SPSS WIN Ver. 24.0을 활용하여 조사도구의 평균과 표준편차를 알아보기 위하여 빈도분석(frequency analysis)과 기술통계를 실시하였다.
조사도구의 구성타당성을 분석하기 위해 탐색적 요인분석을 실시하였다. 요인 추출 방법으로는 주성분추출 방법을 이용하였고, 요인 회전 방법은 직각회전 방식의 하나인 Varimax회전을 수행하였고 조사도구의 신뢰도를 검증하기 위하여 요인별 신뢰도분석(reliability)을 실시하여 문항간에 내적합치도를 의미하는 Cronbach's α 계수를 산출하였다.
스포츠산업과 관광산업의 융ㆍ복합에 따른 국가브랜드 이미지 및 경쟁력 요인의 측정문항에 대하여 상관관계분석을 실시하고 최종적으로 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결론을 도출하였다.

첫째, 스포츠산업과 관광산업 대한 전반적인 인식정도는 높은 것으로 나타났으며, 융․복합 실행가능성과 수용가능성에 영향을 미치고 유의한 관계가 있는 것으로 나타났다. 스포츠산업과 관광산업에 대한 관심수준, 축제 및 이벤트수준, 산업 자원 등의 인식이 긍정적일 수록 실행가능성과 수용가능성의 관계가 높게 나타났다.

둘째, 스포츠산업과 관광산업은 국가브랜드 이미지와 경쟁력에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 부분적으로 유의한 관계가 있는 것으로 나타났다. 스포츠산업과 관광산업은 교통수단, 숙박시설, 음식 등의 SOC를 발전시키고 경제성장효과와 국가재정확대 및 생활수준의 향상에 기여할 것으로 나타났으나, 국가 이미지에 대한 아름다움, 화려함, 흥미로움에 영향을 미치지 않는 결과를 도출하였다.

셋째, 융․복합 수용가능성과 실행가능성은 국가브랜드 이미지 및 경쟁력에 영향을 미치고 부분적으로 유의한 관계가 있는 것으로 나타났다. 융․복합 즉, 스포츠관광에 대한 국민들의 인식 수준이 높은 결과를 도출하였다. 스포츠관광에 대한 인식의 개선, 자산발굴, 정보 체계화, 정책수단, 상품개발, 협력체계 구축 등의 발전은 국가브랜드 가치와 이미지 및 경쟁력에 영향을 미치는 경제적, 환경적 요인이 중요한 요인으로 나타났으나 정서적 요인은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• Abstract ⅴ
• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 5
• 3. 연구가설 6
• 4. 연구모형 7
• 5. 연구의 제한점 7
• 6. 용어의 정의 8
• Ⅱ. 이론적 배경 10
• 1. 스포츠산업 10
• 2. 관광산업 16
• 3. 융․복합 22
• 4. 브랜드이미지 26
• 5. 경제효과 31
• Ⅲ. 연구방법 33
• 1. 연구대상 33
• 2. 조사도구 35
• 3. 연구절차 44
• 4. 자료처리 45
• Ⅳ. 연구결과 46
• 1. 스포츠산업, 관광산업, 융·복합, 국가브랜드 이미지 경쟁력의 관계 46
• 2. 스포츠산업과 관광산업이 융·복합에 미치는 영향 47
• 3. 스포츠산업과 관광산업이 국가브랜드 이미지 및 경쟁력에 미치는 영향 49
• 4. 융·복합이 국가브랜드 이미지 및 경쟁력에 미치는 영향 52
• Ⅴ. 논 의 55
• Ⅵ. 결론 및 제언 61
• 1. 결론 61
• 2. 제언 63
• 참고문헌 64
• <부록> 78

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• 109 정강환, "지역활성화를 위한 이벤트와 지역축제 진흥방안 : 지역축제이 벤트의 관광자원화를 중심으로", 지방행정연구, 11(3), 59-82, 1996
• 110 오덕환, "유형별 도시개발이 도시이미지 형성에 미치는 영향 연구 : 광 주광역시 도시개발사업을 사례로", 동신대학교 일반대학원, 동신대학교 대학원 박사학위논문, 2012
• 111 권봉헌, 전정아, 오영찬, "축제브랜드이미지, 지역주민의 자긍심, 지역애호도간의 영향 관계 연구 : 보령지역을 중심으로", 한국호텔리조트학회(구 한국호텔리조트카지노산학학회), 호텔리조트연구, 9(2), 7-21, 2010
• 112 안덕수, "컨벤션과 의료관광의 융복합을 위한 이해관계자간 협력모형 개발 -Deutsch 협력이론을 중심으로-", 한국관광학회, 경희대학교 대학원 박사학위논 문, 2014
• 113 김범석, "지방자치단체의 스포츠이벤트 개최가 개최지역의 도시이미지, 공동체의식 및 SOC에 미치는 영향", 경희대학교 대학원 박사학위논문, 2013
• 114 고은정, "가로경관의 공간적 특성이 도시이미지의 선호에 미치는 영향 분석 : 디자인서울거리를 중심으로", 연세대학교 대학원, 연세대학교 대학원 박사학위논문, 2010
• 115 임현원, "외식산업의 대중문화후광에 따른 브랜드 태도에 관한 연구 : 기능적 상징적 외식브랜드 중심으로", 韓國外國語大學校 經營大學院, 한국외국어대학교 대학원 석사학 위논문, 2008
• 116 김태영, "외국인직접투자 진입모형에 따른 투자결정요인 및 경영성과 차이분석 : 국내 관광산업을 중심으로", 한양대학교 대학원 박사학위논 문, 2007
• 117 라선아, 이유재, "브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드자산 모형: 이용자와 비이용자 간 차이에 대한 탐색적 연구", 한국마케팅학회, 마케팅연구, 17(3), 1-33, 2002
• 118 변지혜, "국가브랜드 강화를 위한 시각이미지 관리 연구 : 브랜드 관리 프로세스와 브랜드 접점 관리를 중심으로", 서울대학교 대학원, 서울대학교 대학원 석사학 위논문, 2012
• 119 김오성, "스포츠관광자의 참가동기, 선택속성, 인지된가치, 관광만족, 재 참가의도 및 구전의도 간의 구조적 관계", 강원대학교 대학원, 강원대학교 대학원 박사학위 논문, 2010
• 120 한지숙, 현용호, "슬로시티 브랜드인지, 관광지이미지, 충성도간의 구조적관계 고찰 : 슬로시티 청산도 방문객을 중심으로", 한국관광학회, 관광학연구, 34(6), pp.273-290, 2010
• 121 이형호, "한국 국가브랜드에 관한 내국인과 외국인간 인식차이에 관한 연구 : 브랜드 정체성과 이미지를 중심으로", 중앙대학교 신문방송대학원, 중앙대학교 대학원 석사 학위논문, 2010
• 122 박준범, "지역축제 브랜드자산이 개최성과, 지역애착도 및 지역경쟁력에 미치 는 영향 연구: 축제운영 유형에 따른 비교", 경기대학교 대학 원 박사학위논문, 2015
• 123 권혁정, "문화콘텐츠호감도, 국가이미지, 관광이미지, 브랜드태도와 로열티에 관한영향관계연구: 일본관광객을 대상으로", 경기대학교 대학 원 박사학위논문, 2010
• 124 이철흠, "인적자원의 다양성이 중소기업 성과에 미치는 상관관계 연구 : 융 복합 기술혁신관점에서의 중소기업 평가지표 개선", 고려대학교 대학원 석사학위논문, 2013
• 125 김태흥, "메가 이벤트와 개최도시 이미지 일치가 도시브랜드 개성, 브 랜드 자산, 충성도에 미치는 영향 : 2012 여수세계박람회를 중심으로", 동국대학교 대학원 박사학위논문, 2014
• 126 손숙영, "도시 랜드마크(Landmark)로서 상징조형물이 지역경쟁력에 미 치는 영향 : 청계광장 스프링(Spring)과 동대문디자인플라자(DDP)를 중심으로", 중앙대학교 예술대학원, 중앙대학교 대학원 석사학위논문, 2014