동향 : 미국 온라인 광고 시장의 성장과 Google
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2006
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51-54(4쪽)
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1997년을 기점으로 인터넷이 새로운 광고 매체로 부각되기 시작했으나 전체 광고시장에서 차지하는 비중은 매우 작았다. 이후 인터넷 기업의 호황과 불황에 따라 온라인 광고 시장은 성장과 감소 추세를 경험했다. 그리고 2003년 이후 미국내 온라인 광고 시장은 구글, 야후 등 검색엔진업체의 성장에 힘입어 매년 20~30% 이상 고성장을 기록하고 있다. 특히, 구글은 새로운 광고기법을 통해 자사의 웹 사이트뿐만 아니라 네트워크 웹 사이트에 대한 광고를 제공하면서 미국내 온라인 광고뿐만 아니라 전체 광고 시장의 판도 변화에도 영향을 미치고 있다. 그러므로 본 고에서는 미국의 온라인 광고 시장 현황과 검색엔진업체 중 구글의 성장이 미국내 광과 시장에 미치는 영향에 대해 살펴보도록 하겠다.
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