패키지 리뉴얼에 대한 디자인 조형요소가 소비자 태도에 미치는 영향 = (A) study on the effects of changes in package visual elements on the consumer attitudes

국문 초록 (Abstract)

현대 사회는 소비자 취향의 다변화, 시장의 다양화가 되는 가운데 소비자들의 이목을 잡고 신뢰감을 주기위해서는 시각적 자극 요소가 크고 광고와 판매에 중요한 역할을 하는 패키지 디자인 리뉴얼의 필요성이 날로 부각되고 있다. 따라서 패키지 디자인을 통하여 전달되는 조형요소들은 제품 브랜드를 전달하고 이해시키며, 그것을 통하여 소비자들로 하여금 구매로 연결시키는 매우 중요한 요소이다.
이러한 환경 속에서 생활 패턴의 변화와 다양한 소비자 욕구에 따른 패키지 디자인 리뉴얼 제작 시 조형요소의 변화가 소비자 태도에 미치는 영향에 대한 실증적 연구가 필요하다.
본 연구에서는 소비자들의 제품 구매 시점에서 시각적으로 강한 이미지를 형성하는 패키지의 중요성과 리뉴얼의 필요성을 파악하고, 패키지 리뉴얼 시 조형요소 변화에 대한 소비자 태도와 각 조형요소 변화가 패키지 이미지에 미치는 영향을 조사 연구하였다.
실증적 연구를 위해 가상의 실험물을 제작하고, 패키지 디자인이 변화된 순서에 따라 A, B, C, D, E 5종류의 설문지로 작성한 후, 인구 특성이 비슷한 20∼30대의 수도권 거주자 남, 여를 대상으로 비확률적 표집방법을 사용하여 실험자들에게 각기 다른 설문지를 제시하여 조사를 실시하였다.
연구결과 패키지 디자인 리뉴얼 조형요소별 변화 차이에 대한 소비자 인식은 모두 유의하였으나, 조형요소별 변화 차이를 인식하는 정도는 다르게 나타났다. 조형요소 중 소비자들은 바탕색상 변화에 가장 민감하게 반응한다는 것을 알 수 있으며, 그 뒤로는 로고타입의 변화 차이 인식으로 나타났다.
그리고 일러스트의 변화와 비례, 레이아웃, 전체적인 느낌의 차이 인식은 비슷한 결과로 나타났음을 알 수 있다.
또한 조형요소별 변화가 패키지 이미지에 미치는 영향은 모두 유의하다고 나타났으나, 각각의 이미지에 영향을 미치는 조형요소들은 다르게 나타났다. 그 중 레이아웃과 전체적인 느낌에 대해서는 조사한 패키지 이미지, 즉 매력성, 고급스러움, 신선함, 새로움, 좋아 보임에 대해서 모두 유의한 영향이 나타났음을 알 수 있다.
그리고 개인의 제품 디자인 중요성과 패키지 디자인 중요성에 따라 패키지 디자인 조형요소들의 변화는 패키지 이미지에는 큰 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
본 연구는 패키지 디자인 조형요소들의 시지각적 차별화에 대한 선행연구를 바탕으로 소비자들이 어떠한 조형요소 변화를 크게 인지하는지를 분석하고, 리뉴얼 된 패키지의 이미지에 영향을 미치는 조형요소별 변화가 무엇인지, 또한 소비자 개인의 디자인 중요성에 따라 조형요소와 패키지 이미지 변화의 상호 작용을 좀 더 실증적인 방법으로 조사하여, 미약하게나마 차후 패키지 리뉴얼 디자인을 기획하고 제작하는데 있어 효율적인 조형요소별 변화의 차별화 전략방안으로서 참고할만한 기초자료가 되길 바란다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In modern society, consumer's taste becomes more various and market is also diversified. In order to draw attention from consumers and gain confidence from them, the need of package design renewal that has excellent visual effects and plays an important role in advertising and sales is rising. Therefore, visual elements that are conveyed through package designs are very important in that they convey product brand and attract consumers to purchase products.
In this environment, positive study on the effects of the change in visual elements on consumer attitudes is needed when package design renewal is made in accordance with the changes of living pattern and various needs of consumers.
In this study, I find out the importance of package and the need of renewal that can give visually impressive image to consumers when they purchase products and study the effects of consumer attitudes for visual element changes in package renewal and the change of each plastic element.
For positive study, imaginary experimental model is made and five kinds of surveys (A, B, C ,D, E) in accordance with the order that design is changed are made and surveys are conducted by providing different surveys to those who participate in this experiment by using non probability sampling for men and women aged 20∼30 who live in metropolitan areas.
As a result of research, consumer recognition for the difference about change in accordance with visual effects of package renewal elements are all significant while the degree of recognition for the difference in accordance with plastic elements is different. With regard to visual elements, consumers surveyed react to the change in background color most sensitively and consumers also react to the change in logo type very sensitively.
The recognition for the change in proportion of illustration, layout, and overall sense of feeling shows a similar result.
The effects of change in accordance with visual elements are all significant but visual elements that influence each image are different. With regard to layout and overall sense of feeling, surveyed package images such as attraction, high quality, freshness, and preference show significant effects.
In accordance with importance of product designs and package designs, the change in visual elements of package designs does not have great influence on package image.
This study analyzes what change in visual elements consumers greatly recognize based on preceding studies for visual and sensory differentiation of package visual elements and what visual factors related change influence image of redesigned package and what correlations between change in plastic element and package image exist in accordance with the degree in importance of design in more positive method. I hope that this study can be applied as basic materials in planning and producing package renewal design for differentiated strategy for efficient change in accordance with visual elements in the future.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 1.1 연구의 배경 1
• 1.2 연구의 목적 2
• 제 2 장 이론적 배경과 선행연구 4
• 2.1 패키지 디자인의 개념 및 중요성 4
• 2.1.1 패키지 디자인의 개념 4
• 2.1.2 패키지 디자인의 역할과 기능 5
• 2.1.3 패키지 디자인의 중요성 10
• 2.2 패키지 디자인 리뉴얼에 대한 이해 12
• 2.2.1 패키지 디자인 리뉴얼에 대한 필요성 12
• 2.2.2 패키지 디자인 리뉴얼의 시기 14
• 2.2.3 패키지 디자인 리뉴얼의 조형요소 15
• 2.3 소비자 태도와 시각인지심리 23
• 2.3.1 소비자 태도와 구매행동 23
• 2.3.2 소비자 라이프스타일과 구매행동 변화 26
• 2.3.3 시각적 측면의 인지심리 29
• 2.4 선행연구 분석 31
• 제 3 장 연구 문제 및 방법 37
• 3.1 연구 문제 37
• 3.2 주요변인의 조작적 정의 38
• 3.3 실험연구를 위한 설계 39
• 제 4 장 연구 결과 43
• 4.1 분석 방법 43
• 4.2 조사 결과 분석 44
• 제 5 장 결론 74
• 5.1 연구결과 요약 및 의미 74
• 5.2 연구의 한계점과 제언 77
• 참고문헌 79
• 부록 (설문지) 84
• ABSTRACT 92