축구 예능 등장인물의 성별과 행동 결과가 성역할 고정관념과 성역할 기대에 미치는 영향: SBS <골 때리는 그녀들>과 KBS <우리동네 예체능> ‘축구 편’을 중심으로 = Effects of character gender and behavioral outcomes in soccer entertainment on gender role stereotypes and expectations: An experimental study featuring The Shooting Stars and Our Town’s Physical Variety–Soccer Episode

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 미디어를 통한 성별 재현의 효과를 실증적으로 분석해보고자 했다. 특히 축구 예능 등장인물의 성별과 행동 결과가 성역할 고정관념을 변화시키고, 축구 예능 노출 이후의 성역할 고정관념이 특정 성별을 향한 특성 기대인 성역할 기대로 이어질 가능성을 살펴보았다. 연구 문제 분석을 위해 2 (성별; 남성 vs. 여성) × 2 (행동 결과: 성공 vs. 실패) 집단간 요인설계를 적용하였으며, 전국 거주 만 20세 이상 59세 이하 293명 대상 온라인 실험을 진행하였다. 실험 자극으로는 SBS <골 때리는 그녀들>과 KBS <우리동네 예체능> ‘축구 편’의 승부차기 장면을 동영상 형태로 제시하였다. 분석 결과, 여성 등장인물에 노출된 집단은 남성을 향한 성역할 고정관념이 감소하였고, 다른 집단보다 약한 수준을 보였다. 축구 예능 노출 이후의 성역할 고정관념은 남성 혹은 여성을 향한 성역할 기대를 변화시켰는데, 남성을 향한 성역할 고정관념은 성역할 기대를 증가시켰으나 여성을 향한 성역할 고정관념은 이를 감소시켰다. 분석 결과를 토대로, 미디어 다양성 논의의 재현 맥락 고려 필요성과 성역할 역고정관념 정보 중심의 이론적·실무적 시사점을 논의하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study examined how media representations of gender influence individuals’ gender role stereotypes and expectations, with particular focus on character gender and behavioral outcomes in a soccer entertainment program. We employed a 2 (gender: man vs. woman) × 2 (behavioral outcomes: success vs. failure) between-subjects factorial design with 293 participants aged 20–59 in the Republic of Korea. Penalty shootout scenes from The Shooting Stars and Our Town’s Physical Variety–Soccer Episode served as experimental stimuli in a single experiment. Results showed that participants exposed to woman characters in soccer entertainment programs experienced a reduction in gender role stereotypes about men, and their post-exposure stereotype levels were lower than those of participants in other groups. Gender role stereotypes about men increased gender role expectations for both men and women, whereas gender role stereotypes about women decreased these expectations. The findings provides empirical evidence of the effects of media representations on gender schema such as gender role stereotypes and expectations. Moreover, these results suggest that the relationships between gender role stereotypes and expectations could have been associated with patriarchy or perceptions of married women, commonly referred to as ajumma in Korea. This study highlights the role of media portrayals in promoting media diversity and offers theoretical and practical insights into counter-stereotypical portrayals of gender roles. By shedding light on the nuanced effects of media portrayals, it advances our understanding of how gender stereotypes and expectations are formed and how they can potentially be mitigated.