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리브랜딩 관점에서 하이패션 브랜드 인스타그램 콘텐츠의 메시지 전략 연구 = A Study on the Message Strategy of High Fashion Brand Instagram Content from the Rebranding Point of View
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2020
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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155-168(14쪽)
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1
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본 연구는 리브랜딩 관점에서 하이패션 브랜드의 인스타그램 콘텐츠를 통해 브랜드가 팔로워 및 잠정적 소비자들에게 전달하는 메시지의 유형을 분석하고, 콘텐츠를 통해 도출된 메시지를 중심으로 커뮤니케이션 전략을 파악하여 활용 방안 모색을 목적으로 한다. 본 연구의 내용은 다음과 같다. 첫째, 리브랜딩의 개념과 역할, 인스타그램 콘텐츠의 유형, 메시지 전략에 관하여 이론적 고찰을 통해 연구 방법을 모색한다. 둘째, 하이패션 브랜드의 인스타그램 콘텐츠 특성을 유형화한다. 셋째, 리브랜딩 관점에서 하이패션 브랜드가 인스타그램 콘텐츠를 통해 전개하는 디지털 커뮤니케이션의 메시지 전략 특성을 도출한다. 본 연구의 결과는, 하이패션 브랜드는 밀레니얼 세대를 타깃 소비자를 대상으로 리브랜딩 전략을 제안하고 있으며, 그 매체로써 인스타그램 콘텐츠를 이용하고 있었다. 이 콘텐츠는 제품 정보 및 스타일링 방법, 셀러브리티 사진, 스토리텔링을 통한 흥미 부여, 브랜드 아이덴티티 정립 등을 전달하려는 목적으로 이미지나 동영상 형태의 콘텐츠를 활용하고 있었다. 리브랜딩 관점에서 하이패션 브랜드는 인스타그램 콘텐츠를 활용한 메시지 전략을 통해 감각적 영역의 메시지 전략을 우선으로 하면서 그 외의 메시지 전략도 활용하여 직접적인 홍보 채널로서의 기능도 수행하고 있었다.
더보기This study aims to analyze the types of messages the brand delivers to its followers and potential consumers through Instagram content operated by the rebranded high fashion brand, The purpose of the project was to identify communication strategies based on messages derived from them and find ways to utilize them. First, research methods are explored through theoretical consideration on the concept and role of rebranding, type of Instagram content, and message strategy. Second, it types the Instagram content characteristics of four high fashion brands. Third, based on the characteristics derived, the message strategy characteristics of digital communication deployed by the rebranded high fashion brand are derived. The results of this study are: The high fashion brand was able to confirm that they mainly utilize content in the form of images or videos with the aim of delivering product information and styling methods, celebrity photos, interest through storytelling, and brand identity establishment by using Instagram content. In terms of Instagram content messaging strategy, the rebranded high fashion brand placed the message strategy of the sensory domain first, but also used the message strategy of the next best, confirming that the function as a direct promotional channel was performing at a high rate.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.33 | 0.33 | 0.32 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.29 | 0.32 | 0.52 | 0.06 |
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