KCI등재
프로모션 브랜드의 적합성 인식에 관한 연구 = A Study on Consumers` Perception of Fit with a Brand involved in the Promotion Event
저자
발행기관
학술지명
유통경영학회지(Korea Research Academy of Distribution and Management Review)
권호사항
발행연도
2017
작성언어
Korean
주제어
KDC
326.1605
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
97-102(6쪽)
KCI 피인용횟수
0
DOI식별코드
제공처
심리적 거리감이 클수록 추상적, 포괄적, 창의적, 유연적, 고차원적 사고를 하고, 심리적 거리감이 작을수록 구체적, 세부적, 분석적, 경직적, 저차원적 사고를 한다. 판매원에 대한 심리적 거리감이 클수록 소비자는 포괄적이고 유연한 사고를 할 가능성이 높다(예: 외국인 판매원 vs. 한국인 판매원). 심리적 거리감이 크게 느껴지는 판매원을 접한 소비자는 기존 관념과 불일치하는 프로모션 사은품 브랜드(예: 고급 백화점 프로모션에서 대중적 브랜드 사은품, 또는 대형할인점 프로모션에서 고급브랜드 사은품)에 대해서도 관대한 태도를 취할 가능성이 높다.
실험 1의 결과, 백화점의 프로모션 행사 시 `대중적 브랜드 사은품 증정 vs. 고급브랜드 사은품 증정` 상황에서 외국인 판매원을 접한 피험자는 대중적 브랜드 사은품에 대해 관대한 태도를 보였다. 실험 2의 결과, 대형할인점의 프로모션 행사 시 `고급브랜드 사은품 vs. 대중적 브랜드 사은품 증정` 상황에서 외국인 피험자를 접한 피험자는 고급브랜드 사은품을 더 선호하였다. 그러나 비호감 외국인 판매원에 대해서는 이러한 효과가 사라졌다. 이 결과는 파격적인 프로모션이 성공하기 위해서 판매원의 이미지도 파격적이어야 하지만 동시에 비호감이어서는 안 된다는 시사점을 준다.
More distant psychologically, then more abstract, general, creative, and flexible in their construal level. In the other hand, closer psychologically, then more concrete, specific, analytic, and inflexible in their thinking. So, it is reasonable that consumers who get sense of difference with a salesperson (ex. foreigner vs. compatriot) would take abstract mindset. This flexible mindset may lead generosity for a freebie brand that has inconsistant image with the store (ex. popular brand in a luxury department store, or luxury brand in a discount store).
Experiment 1 said subjects who got a foreign salesperson took more generous attitude for a popular imaged free gift brand promoted by a luxury department store. Experiment 2 replicated and extended the result. Subjects who dealt with foreign salesperson tended to get more flexible perception of a luxury brand in the promotion event of a discount store. But this tendency disappeared in the case of an unfavorable foreigner. This result preaches the preposterous trial in context of inconsitant imaged free gift would success both in condition of difference and of favorability.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2015-02-10 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korea Research Academy of Distribution and Management Review -> Journal of Distribution and Management Research | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-03-16 | 학술지명변경 | 한글명 : 유통정보학회지 -> 유통경영학회지외국어명 : Korea Research Academy of Distribution Information Review -> Korea Research Academy of Distribution and Management Review | KCI등재 |
2010-02-04 | 학회명변경 | 한글명 : 한국유통정보학회 -> 한국유통경영학회영문명 : 미등록 -> Korea Research Academy of Distribution and Management | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.79 | 0.79 | 0.99 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.93 | 0.92 | 1.252 | 0.23 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)