KCI등재후보
로컬크리에이터의 가치공동창출행동이 브랜드 자산 및행동의도에 미치는 영향 = The Effect of Value Co-creation by Local Creators Towards Brand Asset and Behavioral Intention
저자
박기석 (제주대학교)
발행기관
학술지명
Studies on Humanities and Social Sciences (SHSC)(Studies on Humanities and Social Sciences)
권호사항
발행연도
2024
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
261-280(20쪽)
제공처
로컬크리에이터의 가치공동창출행동이 브랜드 자산 및행동의도에 미치는 영향
박 기 석
연구 목적: 본 연구는 로컬크리에이터의 가치공동창출행동이 브랜드자산 및 행동의도에 미치는 영향을 파악하고자 하였다.
연구 방법: 이를 위해 2023년 12월 1일부터 12월 3일까지 212명을 대상으로 설문조사를 실시하고 이 가운데 최종 201개를 분석에 이용했다. 수집된 자료는 SPSS를 활용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, 요인분석, 다중회귀분석을 실시하였다.
연구 내용: 첫째, 로컬크리에이터의 가치공동창출행동(정보추구, 책임행동, 개인적상호작용, 정보공유, 도움행동)은 모두 브랜드자산에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드자산(연상 이미지, 브랜드 인지도)은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
결론 및 제언: 본 연구는 가치공동창출행동이 브랜드자산 및 행동의도에 미치는 역할을 검증하였으며 로컬크리에이터를 대상으로 한 양적연구라는 점에서 의의를 가진다. 후속 연구에서는 가치공동창출행동 외에 NT-네트워크 이론, 상호작용성 이론, 로컬크리에이터들의 행동요인, 사업동기, 비즈니스 모델, 성장(발전)방식 관련 추가지표연구가 필요하다. 또한, 향후 연구에서는 가치공동창출 주체별(산・학・연・관)로 가치공동창출요인에서 주안점을 주는 요인에 차이가 있는지 살펴보는 비교연구도 필요할 것으로 생각된다.
핵심어: 로컬크리에이터, 가치공동창출행동, 브랜드자산, 행동의도, J-Connect Day
The Effect of Value Co-creation by Local Creators Towards Brand Asset and Behavioral Intention
Kiseok Park*
Abstract: This study seeks to identify effect of value co-creation by local creators toward brand asset and behavioral intention. Through a series of empirical analysis, the results is as follows. First, value co-creation by local creators (information seeking, responsible behavior, personal interaction, information sharing, help) had a significant influence on brand asset. Second, brand asset (cognitive image, brand awareness) also had a significant influence on behavioral intention. This study has limitation since its is focused on ‘2023 J-Connect Day’, and cannot generalize its result to various local creator festivals and events. Second, value co-creation activity only cannot fully explain behavioral factors of local creators, which require further study on drawing up factors such as business motive, business model, growth (development) type. Also, it is recommended to conduct a comparison research on value co-creation activity by subject (Industry/academy/research/administration) and which one they put great importance the most.
Key Words: Local Creator, Value Co-creation, Brand Asset, Behavioral Intention, J-Connect Day
□ 접수일: 2024년 3월 19일, 수정일: 2024년 4월 16일, 게재확정일: 2024년 4월 20일* 제주영상・문화산업진흥원 문화산업팀 책임연구원/제주대학교 관광개발학과 박사과정 수료(Researcher, Jeju Content Agency/ Completion of Doctoral Course, Jeju National Univ.,Email: pks@ofjeju.kr)
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