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인문,사회과학편 : Name-Day 마케팅과 관람만족, 기업이미지와의 관계 = Relation among name-day marketing, spectator`s satisfaction and corporate image
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학술지명
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발행연도
2008
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-주제어
KDC
600
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KCI등재
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학술저널
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259-267(9쪽)
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6
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Name-Day 마케팅은 국내 스포츠마케팅의 물꼬를 튼 성공적 사례로 ‘2006 대한민국 스포츠산업’ 시상식에서 서비스 부문 우수상을 받았다. 따라서 이 연구는 특정 스포츠마케팅 사례, 즉 프로야구 S구단의 Name-Day 마케팅과 관람만족, 기업이미지와의 관계를 구명하는데 목적이 있다. Name-Day 마케팅을 실시 한 날에 참가한 관중을 모집단으로 선정하였다. 표본은 단순무작위표집 방법을 이용하였다. 회수된 350부의 설문지 중 316부를 대상으로 LISREL 8.30 프로그램을 활용하여 경로분석(path analysis)을 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. Name-Day 마케팅은 프로야구 S구단의 기업우수이미지에 직·간접적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 후원기업의 기업우수이미지에는 직접적으로만 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 프로야구 S구단의 사회공헌이미지와 후원기업의 사회공헌이미지에는 관람만족을 통해 간접적으로만 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
더보기The name-day marketing took part of service in ‘2006 korea sports industry awards' as successful case of department domestic sports marketing. Therefore, The purpose of this study was to study relation among name-day marketing, spectator's satisfaction and corporate image. The population was people who took part in name-day marketing day. The sample collected 316 by simple random sampling method. The collected sample analyzed by path analysis using LISREL 8.30 program. The study result was next to. The name-day marketing was directly and indirectly significant effect to corporate-superior image of pro-baseball S team and was only directly significant effect to corporate-superior image of sponsor corporate. and The name-day marketing was only indirectly significant effect to society-service image of pro-baseball S team and society-service image of sponsor corporate.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 계속평가 신청대상 (등재유지) | |
2017-01-01 | 평가 | 우수등재학술지 선정 (계속평가) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
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2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2001-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.34 | 1.34 | 1.4 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.44 | 1.45 | 1.24 | 0.33 |
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