잠재적 재방문객의 경상남도 남해 바다에 대한 이미지 인식 분석- 한려수도 해역을 중심으로 = Potential Repeat Visitors' Perceptions of the South Sea in Gyeongsangnam-do

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 잠재적 재방문객을 대상으로 수행한 설문조사와 통계분석을 통해 경상남도 남해 바다가 지닌 자연적·문화적 특성을 분석하는 데 목적이 있다. 특히 지리적·환경적으로 유사성을 지닌 전라남도 남해 바다와 구별된 경상남도만의 고유한 이미지를 도출하고, 이러한 특성을 효과적으로 반영할 수 있는 브랜드 슬로건을 제안하고자 한다. 경상남도를 방문하는 주요 수요층이 부산 및 수도권 지역에 집중되어 있다는 점에 주목하여, 이들 지역 거주자를 중심으로 잠재적 재방문객을 설정하고 경상남도 남해 바다에 대한 이미지 인식과 관광행동을 조사하였다. 설문 분석 결과, 응답자들은 경상남도 남해 바다를 ‘쪽빛 바다’, ‘수려한 해양 경관’, ‘섬과 해안이 어우러진 아름다운 풍경’ 등의 이미지로 인식하는 경향이 강하게 나타났다. 또한 전라남도 남해 바다와의 비교 평가에서는 경상남도 남해 바다가 지닌 고유한 자연경관과 상징성이 차별적 이미지로 작용하는 것으로 확인되었다. 본 연구는 잠재적 재방문객의 인식에 기반한 실증분석을 통해 지역의 고유한 이미지 자산을 도출하고, 이를 지역브랜딩 전략과 연계하였다는 점에서 의의를 가진다. 또한 경상남도 남해 바다의 차별화된 지역 이미지를 구축하고 관광 활성화를 위한 기초자료를 제공한다는 점에서 정책적 활용 가능성을 지닌다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to analyze the natural and cultural characteristics of the South Sea in Gyeongsangnam-do through survey research and statistical analysis targeting potential repeat visitors. In particular, it seeks to identify the distinctive image of Gyeongsangnam-do's South Sea in comparison with that of Jeollanam-do, which shares similar geographical and environmental conditions, and to propose a brand slogan that effectively reflects these unique characteristics. Recognizing that a significant proportion of visitors to Gyeongsangnam-do originate from Busan and the Seoul metropolitan area, this study defines residents of these regions as potential repeat visitors and examines their perceptions and tourism behaviors regarding the South Sea in Gyeongsangnam-do. The survey results indicate that respondents strongly associate the South Sea in Gyeongsangnam-do with images such as ‘deep blue sea’, ‘magnificent coastal scenery’ and ‘beautiful landscapes where islands and coastlines harmoniously coexist’. Furthermore, comparative image evaluation with the South Sea of Jeollanam-do reveals that the unique natural scenery and symbolic identity of Gyeongsangnam-do’s South Sea function as key differentiating factors. Based on an empirical analysis of potential repeat visitors’ perceptions, this study identifies distinctive regional image assets and links them to regional branding strategies. The findings provide policy-relevant implications for establishing a differentiated regional image and promoting tourism in the South Sea of Gyeongsangnam-do.