유튜브 이용자의 정보추구성향, 장르별 이용량, 실재감이 지속시청의도에 미치는 영향에 대한 탐구: 동영상 공유 정도의 조절적 역할을 중심으로 = Research on the Effects of YouTube Users' Information-Seeking Style, Genre Usage, and Presence on Intention to Continue Watching: Focusing on the Moderating Role of Video Sharing

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 유튜브 이용자의 정보추구성향, 장르별 이용량, 실재감이 지속시청의도에 미치는 영향을 탐구했다. 또한 이들 요인의 영향이 이용자가 유튜브 영상을 주변인들과 공유하는 정도에 의해 조절되는지를 함께 살펴보았다. 가설 검증을 위해 실시한 온라인 설문 결과, 독립변인들 중 정보추구성향, 연성 콘텐츠 이용량, 그리고 실재감이 지속시청의도에 유의미한 영향을 주었다. 동영상 공유 정도의 조절적 역할에 대한 분석에서는 연성 콘텐츠 이용량과 공유 정도, 그리고 실재감과 공유 정도의 상호작용이 유의미한 것으로 나타났다. 이는 동영상 공유가 개인의 유튜브 이용행동에 영향을 주는 하나의 중요한 요인임을 보여준다. 이러한 결과는 유튜브 같은 소셜 미디어의 이용에 대한 탐구에서 개인적 요인과 더불어 사회적 요인의 역할을 함께 고려할 필요가 있다는 점을 보여준다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study explored the effects of YouTube users' information seeking style, genre usage, and presence on their intention to continue using YouTube. We also examined whether the effects of these factors are moderated by the extent to which users share the videos with others. The results of the online survey conducted to validate the research model showed that among the independent variables, information seeking style, soft content consumption, and sense of presence had significant impacts on the intention to continue watching. The analysis of the moderating role of the degree of video sharing showed that the interaction between the amount of soft content consumption and the degree of sharing, and the sense of presence and the degree of sharing were significant. This suggests that the social use of videos is an important factor that influences an individual's YouTube use. These results highlight the need to consider the role of social factors alongside individual factors when exploring the use of social media such as YouTube.