KCI등재
라이브 커머스 플랫폼의 행위지원성과 원천 특성이 지각된 쇼핑 가치와 구매의도에 미치는 영향 = The Effects of Live Commerce Platform Affordance and Source Characteristics on Perceived Shopping Value and Purchase Intention
저자
발행기관
학술지명
Journal of the Korean Data Analysis Society(Journal of The Korean Data Analysis Society)
권호사항
발행연도
2021
작성언어
-주제어
KDC
310
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
2247-2265(19쪽)
KCI 피인용횟수
0
DOI식별코드
제공처
본 연구는 라이브 커머스 플랫폼의 행위지원성과 정보 원천 특성이 소비자의 지각된 쇼핑 가치를 매개로 구매 의도에 영향을 미치는 통합적인 메커니즘을 파악하기 위해서, 라이브 커머스플랫폼의 행위지원성을 가시성·상호작용성·거래성으로, 정보 원천 특성을 전문성·매력성으로 구성하고, 각각의 변인이 실용적·쾌락적·사회적 쇼핑 가치 지각에 미치는 영향력을 분석하여 어떤 유형의 쇼핑 가치가 소비자의 구매 의도를 더 잘 설명하는지 검증하고자 하였다. 라이브 커머스플랫폼으로 쇼핑 경험이 있는 소비자 300명을 할당 추출하여 설문조사를 통해 수집한 자료를 분석한 결과, 라이브 커머스 플랫폼의 가시성 지원성과 상호작용 지원성은 실용적·쾌락적·사회적 가치 지각에 모두 정의 영향을 미치나, 거래 지원성은 실용적 가치 지각에만 정의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 정보 원천의 전문성은 실용적·쾌락적·사회적 가치 지각에 모두 정의 영향을 미치나, 매력성은 쾌락적·사회적 가치 지각에는 긍정적인 영향을 미치나 실용적 가치 지각에는 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다. 또한, 실용적·쾌락적·사회적 가치 지각은 구매의도에 모두 정의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 연구 결과를 바탕으로 지각된 쇼핑 가치를 극대화하기 위한 라이브 커머스 유통전략 수립을 위해 이론적·실무적 시사점을 제시하였다.
더보기This study investigates the mechanisms of live commerce platform affordance and source characteristics affecting purchase intention through customers’ perceived shopping value. For this purpose, this study classifies the live commerce platform affordance into visibility, interactivity, and trading and the source characteristics into expertise and attractiveness. And it analyzes the influence of each variable on the customers’ perceived value consisting of three dimensions of utilitarian, hedonic, and social value. The data were collected by extracting 300 consumers who had experience in live commerce shopping by the quota sampling. As a result of analysis, the visibility and interactivity of live commerce platform affordance had a positive effect on both utilitarian, hedonic, and social value perception, but the trading affordance had a positive effect on only utilitarian value. The expertise of the information source had a positive effect on both utilitarian, hedonic, and social value, but the attractiveness had a positive effect on the hedonic and social value. Also, it was confirmed that the perception of utilitarian, hedonic, and social value had a positive effect on purchase intention. Based on the results of the study, theoretical and practical implications for establishing a live commerce distribution strategy to maximize perceived shopping value were presented.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2002-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.26 | 1.26 | 1.15 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.05 | 0.98 | 0.956 | 0.4 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)