버추얼 휴먼의 사실적 표현을 위한 연출 연구 국내 TV 광고를 중심으로 = A Study on the Realistic Representation of Virtual Human A Focusing on domestic TV commercials

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Virtual humans have emerged around the world and are generating high profits through various means that are viewed as the realm of human acts such as marketing and advertising various brands on commercials, being influencers and celebrities, realeasing music albums, and starring in TV shows. The study will focus on the case analysis of the three virtual human beings <Shinhan Life, Rozy>, <Musinsa, Muayin>, and <Chilsung Cider Zero, LyuID> and compare their similarities and differences by analyzing the directing characteristics of virtual humans. The common feature of the cases is that virtual humans used various directing devices to distract viewers from virtual humans making dramatic facial expressions that emphasize their unnaturalness and awkwardness. All of these cases present common features, such as using colorful camera movements to prevent viewers from focusing on the face of virtual human, or placing virtual humans in the same space as real people so that they can naturally blend inside real people. However, there is a difference in implementation methods for these three virtual humans. Rozy who appeared in the Shinhan Life advertisement and LyuID who appeared at Chilsung Cider Zero have synthesized the face and hair on the body of an existing model, while Musinsa’s Muayin was fully created out of computer graphics. In the case of Rozy and LyuID, they moved in a very dynamic fashion and aimed to add realism and appeal to younger audience by maximizing the physical characteristics that stand out in women and men’s physique. In the case of Muayin, since the whole body is made up of computer graphics, it appears in the advertisement in a much calmer and static manner compared to the two virtual humans above, and tried to pursue naturalness by showing minimal movements and expressions.

국문 초록 (Abstract)

전 세계적으로 버추얼 휴먼들이 출현하여 인간의 영역인 각종 브랜드의 마케팅 및 광고 모델, 인플루언서및 셀럽, 음반 발매 및 드라마 연기 등 다양한 수단을 통해 높은 수익을 창출하고 있다. 본 연구의 대상으로는 최근 TV 광고에 등장하여 가장 주목 받고 있는 세 명의 버추얼 휴먼 <신한 라이프, 로지>, <무신사, 무아인>, <칠성사이다 제로, 류이드>의 사례분석을 통해 버추얼 휴먼의 연출적 특징을 각각 분석하여 위 사례들 간의 공통점과 차이점을 찾아내었다. 사례들이 가지고 있는 일련의 공통점은, 버추얼 휴먼들이 격한 표정을 연출할 때 부자연스러움과 어색함이 강조되어, 이와 같은 얼굴표정으로부터 시청자의 시선을 분산시키기 위한 각종연출적 장치를 사용했다는 것이다. 본 사례들은 모두 공통적으로 화려한 카메라 무빙을 이용해 시청자가 버추얼휴먼의 얼굴에 집중하지 못하도록 방해하거나, 버추얼 휴먼들을 실제 인물들과 같은 공간에 배치함으로써 그들이 실존 인물들 사이에 자연스럽게 녹아들 수 있도록 연출하는 등의 공통점을 보였다. 그러나 이 세 명의 버추얼휴먼에 대한 구현 방법에서는 차이를 띄게 된다. 신한 라이프 광고에 출연한 로지와 칠성사이다 제로에서 모습을 보인 류이드는 실존 인물의 몸에 버추얼 휴먼으로서의 얼굴과 머리카락을 합성한 것이나, 무신사의 무아인은전신이 컴퓨터 그래픽으로 구현되었다. 로지와 류이드의 경우 굉장히 역동적인 모습을 보이며 여성과 남성의 몸에서 도드라지는 신체적 특징을 극대화함으로써 사실성을 더하고 젊음을 어필하려는 목적을 가지고 있었다. 무아인의 경우 전신이 컴퓨터 그래픽으로 이루어져 있기에 위의 두 버추얼 휴먼에 비해 훨씬 차분하고 정적인 모습으로 광고에서 등장하며, 작은 동작과 무표정인 모습을 보임으로써 자연스러움을 추구하고자 했다.

참고문헌 (Reference)

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• 6 "다음백과 “틸트 쇼트” 항목"
• 7 "다음백과 “줌 쇼트” 항목"
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• 9 "네이버 시사상식사전 “불쾌한 골짜기” 항목"
• 10 "네이버 동영상백과 “디지털 세상에서 존재하는 가상 인간” 항목"