지역이미지 제고를 위한 CI전략과 PR
본 논문은 지역이미지 제고를 위해서는 지역identity의 확립이 무엇보다 필요한 기본적 조건으로 인식하고 대구광역시를 대상으로 지역identity 및 지역이미지실태를 문헌 및 설문조사분석을 통해 파악하였다. 여기에 이러한 분석결과를 토대로 보다 발전된 지방자치운영을 실현하려는 대구시가 지난날의 부정적이미지를 불식하기위해 어떠한 과제를 어떤 전략으로 수행해야 이미지제고에 도움이 될 것인지를 모색하고자 하였다. 분석결과 첫째,CI전략 시스템구축과 프로그램적용전략. 둘째,지역이미지 개발디자인의 체계화. 셋째,새로운 차원의 행정PR(MPR}모색. 넷째, 지역이벤트 및 컨벤션사업의 활성화 내실화. 다섯째,지역공동브랜드 CMR의 이미지고급화,판매증진 및 관리전략등이 요구되어 진다고판단되었다..
더보기Public Relations of Local Administration and Corporative Identity Strategics for Local Image Promotion
Kim, Jeong-Heon
The purpose of this study is to found what opinion citizen of Daegu city and another local city have on their community image and to search for the task and strategics of local identity and image promotion.
As a result of the survey, I found that Daegu metropolitan city reveled somewhat negative image and wade out style in community image typology. Therefore, local community must to attempt approach on a image and local identity evolution.
These objectives should enable CIS (corporate identity system) to be newly founded and the images for the local community as well as local specially anticipated goods to be reestablished.
Especially, the task of local image promotion is underground. First is administrative PR for new style, marketing PR (MPR). Second, establishes and CI system strategy. Third, event and convention project activation. Fourth, management and promotion of local bland CMR.
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