‘이콘’(Econ)과 ‘넛지’(Nudge)의 결합 = 커뮤니케이션 효과연구에 있어 행동경제학 개념과 이론 적용의 타당성

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 행동경제학이 학문으로서의 커뮤니케이션학 연구 확장에 어떤 기여점을 제공할 수 있는지를 개념과 이론의 적절성을 중심으로 살펴보았다. 메시지가 사람들의 태도에 영향을 미친다는 기계적 관점의 커뮤니케이션학만으로는 사람들의 판단이나 의사결정 과정을 충분히 설명할 수 없다. 사람들이 어떤 메시지에 대해 어떻게 반응하며, 언제 반응하는지에 대한 미묘한 심리적 구조를 살펴보지 않고는 사람들의 행동구조를 제대로 파악하기 어렵다. 이 연구는 휴리스틱, 사후과잉확신편향, 프레임, 손실회피, 기저율 무시, 기준점 효과와 조정, 전망이론과 같은 행동경제학의 다양한 개념과 이론을 차용해 커뮤니케이션 이론 확장의 가능성을 탐색해 보았다. 커뮤니케이션학이 오랫동안 관심을 기울인 사람들의 태도와 행위의 문제를 행동경제학 개념을 적용해 폭넓게 설명할 수 있음을 제안했다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The study explored whether the ideas and concepts of behavioral economics can provide any contribution for communication studies in terms of validity and relevance of the study. Communication studies in mechanical perspective alone which the message affects the attitude of people can not fully explain the judgment or decision-making process of the people. We can not know the behavior of people without looking at the subtle psychological structure on how people react and when people react from any message. This study suggests that it is possible to overcomes some of the limitation of communication effect researches through the concepts and theories of behavioral economics such as heuristic, frame, hindsight bias, loss aversion, neglect of base rate, anchoring and adjustment, prospect theory. We discussed the applicability of concepts and theories of behavioral economics in communication effect researches.

목차 (Table of Contents)

• 1. 글을 시작하며
• 2. 연구목적
• 3. 행동경제학의 이론적 바탕
• 4. 커뮤니케이션학과 행동경제학의 이론적 결합
• 5. 커뮤니케이션 효과연구에서 행동경제학 적용의 타당성
• 6. 커뮤니케이션 효과연구에서 적용 가능한 행동경제학의 개념과 이론
• 7. 행동경제학 개념을 적용한 국내 커뮤니케이션 연구사례와 한계
• 8. 글을 마치며
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

• 1 윤선길, "휴리스틱과 설득" 커뮤니케이션북스 2015
• 2 최명일, "행위단서로서 광우병 관련 미디어 노출이미국산 쇠고기 구매 의도에 미치는 영향 : 지각된 취약성, 지각된 심각성의 매개 효과를 중심으로" 한국언론학회 53 (53): 50-65, 2009
• 3 박재영, "한미(韓美) 신문의 의견기사에 나타난한국 기자와 미국 기자의 사고습관 차이" 한국언론학회 53 (53): 268-290, 2009
• 4 김이슬, "한국의 위기커뮤니케이션과 심정의 영향력에 관한 연구" 한국PR학회 19 (19): 1-21, 2015
• 5 임영호, "한국 언론학의 제도적 성공담과 내재적 위기론" 한국언론학회 9 (9): 6-38, 2013
• 6 신혜정, "원자력 에너지 이슈의 이득-손실 틀 짓기 효과: 개인의 물질/탈물질주의적 가치 성향과의 상호작용을 중심으로" 한국언론학회 56 (56): 190-215, 2012
• 7 유명순, "수입식품 위험인식 및 구매 의사 연구 : 휴리스틱 성향, 자기효능감, 뉴스미디어 이용을 중심으로" 한국언론학회 57 (57): 211-233, 2013
• 8 김태원, "소비자 브랜드 선택의 휴리스틱적접근에대한이해- 사회심리학적및상황조정변수를중심으로" 한국방송광고공사 58 : 29-59, 2003
• 9 이완수, "세월호 사고뉴스 프레임의 비대칭적 편향성: 언론의 차별적 관점과 해석방식" 한국언론정보학회 71 (71): 274-298, 2015
• 10 유홍식, "뉴스보도 연구에서 예시이론의 적용 - 이론적 개관, 연구성과 및 국내 적용가능성 탐색" 한국언론학회 4 (4): 155-181, 2008
• 11 이태준, "금융공시정보의 독해용이성이 금융의사결정의 질에 미치는 효과: 금융소비자의 인지적 반응을 중심으로" 한국PR학회 19 (19): 131-156, 2015
• 12 김현숙, "광고의 창의성이 소비자의 신념편향에 미치는 영향에 관한 연구" 한국광고홍보학회 14 (14): 5-35, 2012
• 13 신일기, "광고소구유형에 따른 소비자 태도 및 구매의도에 미치는 영향 시간적 거리감과 시간압박의 역할을 중심으로" 한국광고홍보학회 (102) : 150-180, 2014
• 14 이태준, "광고공시정보의 제시형태와 잠재적 결과에 대한 정교화성향이 금융소비자의 의사결정에 미치는 영향에 관한 실험연구" 한국광고홍보학회 15 (15): 33-62, 2013
• 15 김종화, "건강보도에서 획득ㆍ손실 프레임과 예시가 이슈의 지각과 예방행위 의도에 미치는 영향" 한국언론학회 56 (56): 5-30, 2012
• 16 노성종, "‘지구온난화’ 對 ‘기후변화’: 환경커뮤니케이션 어휘 선택의 프레이밍 효과" 한국언론학회 9 (9): 163-198, 2013
• 17 이완수, "‘무엇’에서 ‘언제’로 : 벡터자기회귀모형을 통한 경제현실, 경제보도, 경제인식 간상호영향의 시간차 탐구" 한국언론학회 52 (52): 320-345, 2008
• 18 최인철, "‘내 그럴 줄 알았지’ 현상의 득과 실"
• 19 Simon, A., "Toward a theory relating political discourse, media, and public opinion" 57 : 254-271, 2007
• 20 Iyengar, S., "Thinking fast and slow" 김영사 2012
• 21 Keller, C., "The role of the affect and availability heuristics in risk communication" 26 (26): 631-639, 2006
• 22 Bruni, L., "The road not taken : How psychology was removed from economics, and how it might be brought back" 117 (117): 146-173, 2007
• 23 Heider, F., "The psychology of interpersonal relations" Wiley 1959
• 24 Tversky, A., "The framing of decisions and the psychology of choice" 211 (211): 453-458, 1981
• 25 Gamson, W. A., "The changing culture of affirmative action" 3 : 137-177, 1994
• 26 Katona, G., "Psychological analysis of economic behaviour" Greenwood 1951
• 27 Kahneman, D., "Prospect theory : An analysis of decision under risk" 47 (47): 263-291, 1979
• 28 이세영, "PR메시지 유형, 준거점 설정, 지각된 위험이의사 결정에 미치는 영향 : 전망이론을 중심으로" 한국언론학회 53 (53): 70-95, 2009
• 29 Thaler, R. H., "Nudge : Improving decision about health, wealth and happiness" Yale University Press 2008
• 30 Simon, H. A., "Models of thought 1. New Haven" Yale University Press 1979
• 31 Bryant, J., "Media effects: Advances in theory and research" Lawrence Erlbaum Associates 2009
• 32 Roskos-Ewoldsen, D. R., "Media effects: Advances in theory and research" Erlbaum 74-93, 2002
• 33 Shrum, L. J., "Media effects: Advances in theory and research" Erlbaum 2002
• 34 Gamson, W. A., "Media discourse and public opinion on nuclear power : A constructionist approach" 95 (95): 1-37, 1989
• 35 Kahneman, D., "Maps of bounded rationality : Psychology for behavioral economics" 93 (93): 1449-1475, 2003
• 36 Tomono, N., "Kodo keizaigaku: Keizai ha ‘Kanjo’ de ugoiteiru" 지형 2007
• 37 Tversky, A., "Judgment under uncertainty : Heuristics and biases" 185 : 1124-1131, 1974
• 38 Iyengar, S., "Is anyone responsible? How television frames political issues." University of Chicago Press 1991
• 39 Stocking, S. H., "How to journalists think? : A proposal for the study of cognitive bias in news making." 1989
• 40 Scheufele, D. A., "Framing as a theory of media effects" 49 (49): 103-122, 1999
• 41 Pan, Z., "Framing analysis : An approach to news discourse" 10 : 59-79, 1993
• 42 Goffman, E., "Frame analysis: An essay on the organization of experience" Harvard University Press 1974
• 43 Read, D. S., "Four scores and seven years from now : The date/delay effect in temporal discounting" 51 (51): 1326-1335, 2005
• 44 Zajonc, R. B., "Feeling and thinking : References need no inferences" 135 : 151-175, 1980
• 45 Shen, F., "Effects of news frames and schemas on individual’s issue interpretations and attitudes" 81 : 400-416, 2004
• 46 Takeshita, T., "Current critical problems in agenda-setting research" 18 (18): 11-32, 2006
• 47 Nisbett, R. E., "Culture and point of view" 100 (100): 11163-11170, 2003
• 48 Edelman, M. J., "Contestable categories and public opinion" 10 : 231-242, 1993
• 49 Rogers, E. M., "Communication yearbook 11" Sage 555-594, 1988
• 50 Petty, R. E., "Communication and persuasion : Central and peripheral routes to attitude change. New" Springer-Verlag 1986
• 51 Igartua, J-J., "Cognitive, attitudinal, and emotional effects of news frame and group cues, on processing news about immigration" 23 : 174-185, 2011
• 52 Camerer, C., "Behavioral economics : reunifying psychology and economics" 96 (96): 10575-10577, 1999
• 53 Berg, N., "Behavioral Economics" 26587-, 2010