국제마케팅에 있어서 종교의 영향에 관한 고찰: 이슬람교를 중심으로 = A Study on Implications for International Marketing of Religion Majoring with Islam
저자
高景淳 (부산외국어대학교 상경대학 경영학부 교수)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2000
작성언어
Korean
KDC
325.000
자료형태
학술저널
수록면
39-85(47쪽)
제공처
This paper studied on implications to international marketing strategic planning of religion focused on Islam as one of many cultural factors.
The critical findings are as follows.
First, Religion tends to impact to consumer's life styles according to change of their attitude and value consciousness. Such a phenomena may affect to business and marketing activities of international marketers. For example, their business scheduling may be limitted by the local religious holidays and its events.
Second, this study also found that consumption pattern of consumers is affected by religious norm including its dogma and taboos. For example, Muslim is obliged to fasting during day time except night time of the Ramadahn period on the ground of Islamic calendar.
Third, Islamic dogmas have the salient points of differences from those of other religions in aspect of their austere life through so called 5 pillars and 6 creeds. For example, Muslims should pray 5 times every day looking at Mecca.
They can't loan with high interest, and so on. This phenomena are very suggestive for international marketer who taken an active in marketing at this areas.
Fourth, as stated above, Islam has standardized religious dogma, but the practical religious life style shows differences among some Islam countries. For example, Turkey commanding an absolute majority of the total population enjoys holidays on Saturday and Sunday just like western world. I think this phenomena suggest to international marketers not only standardization approach but also local adaptation approach in the Islam areas.
This study is designed to develop terminological and technical guideline of international marketing in the Islam cultural markets. However, this study has a limitation. This study does not suggest specific alternatives, because it relies on review of literature that is not verified through empirical analysis by cross-cultural analytic methods. Despite the fact that this study may be helpful further studies by proving related information on this topic and pinpointing foci of discussion. At the same time, the facts found from this study may also be helpful for international marketing planners in the Islam countries by providing valuable implications on levels of strategy and tactics.
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