한국 웹툰 생태계의 활성화 방안

국문 초록 (Abstract)

한국 만화계는 2000년 이후 사회 전반의 디지털화와 함께 큰 폭의 변화를 맞이했다. ‘인쇄 · 출판’ 기반의 전통을 지녔던 한국 만화는 빠르게 전개된 ‘디지털 소비 시대’에 대응하지 못하며 사장되는 듯 했다. 그러나 2003년 ‘한국형 디지털만화’라고 할 수 있는 ‘웹툰(Webtoon)’을 탄생시켰고 ‘디지털 · 인터넷’ 중심의 미디어 콘텐츠 시장을 만들어냈다. 이후 한국 만화계는 ‘웹툰 특수’라고 할 만 한 현상들을 이끌어내며 ‘웹툰 소비자 1천만 시대’를 열었고 ‘만화산업규모 1조 원 시대’라는 목표를 지향하게 만들었다.
반면, 최근 불거지고 있는 몇몇 사안들은 ‘웹툰의 지속 가능한 발전’을 저해하는 요소가 되지 않을까 우려된다. 웹툰을 통해 등장한 바 있는 사회적 문제는 ‘작품의 질적 하락론’, ‘원고료의 하향평준화론’, ‘유료 만화의 소비욕구대체론’ 등이 있었다. 이는 최근 ‘유해 콘텐츠론’, ‘무임금 노동론’, ‘콘텐츠 독점론’ 등으로 확대 재생산 되고 있다. 웹툰의 도입기부터 등장했던 이 같은 부정적 이슈들은 성장기를 거치며 다소 완화되는 듯 했으나 웹툰 시장이 성숙기로 접어들면서 재등장하고 있어서 이에 대한 검토와 평가 그리고 조정 노력이 요구된다. 물론, 이 같은 논의는 웹툰의 도입기와 성장기에도 있었다. 하지만 그 시기에는 웹툰이 전통적 출판만화를 대체한다는 측면이 강조됐고 이에 따라 본격적 논의가 유예됐다.
이에 본 연구는 한국형 디지털만화 웹툰의 등장과 발전 과정을 통해 웹툰의 생산과 소비를 전담하고 있는 웹툰 플랫폼의 현황과 특징을 살펴봤다. 이를 통해 웹툰의 산업적 구조를 가치사슬 측면에서 제시하고 이를 기반으로 형성된 웹툰 생태계의 문제점과 이를 개선하기 위한 정책적 제언을 도출했다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The Korean cartoon industry has faced a huge change with digitalization in the entire society since 2000. Korean cartoons, which had a tradition based on "printing and publication," seemed to die out as it could not respond to the fast-developing "era of digital consumption." However, in 2003 Korean cartoons gave a birth to "Webtoon," which is "Korean digital cartoons," and created a media contents market centered on "digital and internet." Since then, the Korean cartoon industry has led "special Webtoon" phenomena, opened the "era of 10 million Webtoon consumers," and has begun aiming for the "the era of the cartoon industry size at 1 trillion won."
On the other hand, it is worried that some issues that are rising recently might be elements that hinder the "sustainable development of Webtoon." There have been several social problems that have appeared through Webtoon, including "decreased quality of the work," "standardized downward of manuscript fee," and "desire of consumption replacement for paid cartoons." These have recently been expanded and reproduced as "harmful contents," "unpaid labor," "contents monopoly," and more. Such negative issues that had appeared since the introduction of Webtoon seemed to be slightly alleviated through the growth stage, but are reemerging as the Webtoon market is entering the maturity stage; thus a thorough review, evaluation, and efforts for adjustment in regards to this are required. Such discussion did exist in the introduction and growth stages of Webtoon, but that Webtoon was replacing traditional published cartoons was stressed in this period, postponing the actual discussion accordingly.
Through the appearance and development of Webtoon, which are Korean digital cartoons, this study examined the current status and characteristics of Webtoon platform that is wholly responsible for the production and consumption of Webtoon. By doing so, the study presented the industrial structure of Webtoon in terms of value chain, identified the problems of Webtoon ecosystem based on this, and drew a policy recommendation for improving them.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론: 한국 만화 생태계의 변화
• 2. 한국 웹툰 생태계 현황과 특징
• 3. 한국 웹툰 생태계의 운영 구조와 문제점
• 4. 결론: 한국 웹툰 생태계 활성화 방안
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

• 1 히라노 아쓰시 칼, "플랫폼전략" 더숲 2011
• 2 박석환, "포털 웹툰 플랫폼의 산업 규모와 운영 정책 모델 연구" 한국애니메이션학회 10 (10): 145-162, 2014
• 3 홍성욱, "파놉티콘-정보사회 정보감옥" 책세상 2002
• 4 신건수, "파놉티콘" 책사랑 2007
• 5 박석환, "웹툰산업의 구조적 문제점과 개선방안" 한국콘텐츠진흥원 2014
• 6 김재필, "웹툰 플랫폼의 진화와 한국 웹툰의 미래" 케이티경제경영연구소 2013
• 7 박석환, "디지털콘텐츠와 문화정책" 콘텐츠산업과문화정책연구소 2009
• 8 한국콘텐츠진흥원, "2014 만화산업 백서" 2015