KCI등재
TV 가상광고의 시각적 형태에 따른 효과 분석 = The Effectiveness of TV Virtual Advertisement according to Visual Forms
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2020
작성언어
-주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
148-158(11쪽)
KCI 피인용횟수
0
DOI식별코드
제공처
TV광고 시장 규모는 2003년부터 지속적인 하락세를 기록하고 있다. TV 광고 시장의 성장은 정체되었고 새로운 광고 유형인 가상광고가 하나의 대안으로 제안되었다. 가상광고는 방송 프로그램 화면 위에 노출시키기 때문에 광고의 크리에이티브 요소와 프로그램 화면간의 조화가 중요하다. 때문에 가상광고의 노출 시점이나 위치, 형태에 변화를 주어 그 유형을 다양하게 만들고 있다. 하지만 크리에이티브 요소에 따른 광고 태도와 효과를 나타내는 선행 연구들은 아직 부족한 실정이다. 따라서 본 연구는 가상광고의 시각적 형태가 시청자들의 광고 태도에 어떠한 영향을 미치는지를 분석함으로써 효과적인 가상광고의 형태를 제안한다. 가상광고의 유형을 시각적 형태별로 유형화하고 가상광고의 노출 시점에 대입하여 시청자들의 광고태도에 대해 조사하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 연령고지 시점의 가상광고 시각적 형태는 정보성, 연속성, 성가심에 유의미한 차이를 보이지 않았다. 둘째, 프롤로그 시점의 가상광고 시각적 형태는 정보성, 연속성, 성가심 항목에 유의미한 차이를 나타났다. 셋째, 장면전환 시점에서의 시각적 형태별 가상광고는 연속성, 성가심 부분에서만 유의미한 차이를 나타냈다. 넷째, 에필로그 시점에서의 시각적 형태별 가상광고는 연속성, 성가심 부분에서만 유의미한 차이가 나타났다. 이러한 결과는 광고 제작을 위해 시각적 형태와 노출 시점 요소 모두를 고려해야하는 실무자들에게 효율적인 시사점으로 제공될 것이며 향후 연구의 기반을 마련할 것으로 기대한다.
더보기The purpose of this study is to analyze impact of consumer attitude toward virtual advertising. With the emergence of new channels of digital media, the traditional advertising markets are facing real threats and major crises. Most of people are spending more time on cell phone, Facebook, YouTube than TV or radio, and therefore, many companies are now more tilted towards the different channels of digital media. One of the main reasons that companies are using digital advertising due to the cost effectiveness and easy access to the consumers compared to the traditional media. Accordingly, new context of media ‘virtual advertising’ has emerged by broadcasters.
As the virtual advertising must be harmonized well with real-time video, broadcasters are trying to develop various type of visual form. But, there is lack of existing research and study regarding advertisement attitudes and effects. Therefore this study will present different effective forms of virtual advertisement. For the purpose of this study, the types of virtual advertisement are classified into visual forms and then it is inserted to the broadcast screen. After that, this study investigated viewer’s advertisement attitudes. The results of undertaken research is summarized as follow.
Firstly, at the time of TV parental guidelines, there are no significant differences in the information, continuity, and disturbance. Second, at the time of TV prologues, there are some differences between information, continuity, and annoyance.
Third, At a time of scene change, there are some differences only in continuity and annoyance Lastly, at the time of epilogue, there are significant differences in both continuity and annoyance.
This undertaken study have considerable implications for both marketers and TV broadcasters having effective marketing strategies to maintain market share and competitive advantages. This undertaken study will serve as a foundation for further research of the effectiveness of virtual advertising and provide some significant industrial implications for the marketers and TV broadcaster that they can devise effective marketing strategies to maintain market share and competitive advantages.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-12-29 | 학회명변경 | 한글명 : 커뮤니케이션디자인협회커뮤니케이션디자인학회 -> (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회영문명 : Cdak Socierty Of Communication Design -> CDAK Socierty of Communication Design | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2007-06-05 | 학회명변경 | 한글명 : 커뮤니케이션디자인협회시각디자인학회 -> 커뮤니케이션디자인협회커뮤니케이션디자인학회영문명 : Cdak Socierty Of Visual Communication Design -> Cdak Socierty Of Communication Design |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.35 | 0.35 | 0.3 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.3 | 0.29 | 0.455 | 0.16 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)