KCI등재
SCOPUS
20대 여성의 내의류 상표 선호도와 구매시 평가기준 = Brand Preference and Evaluation Criteria on Phurchase of Underwear among the Age of 20`s Female
저자
김은영 (충북대학교 가정관리학과) ; 김유화 (충북대학교 가정관리학과) ; 권수애 (충북대학교 가정관리학과)
발행기관
학술지명
한국의류학회지(Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles)
권호사항
발행연도
2001
작성언어
Korean
주제어
KDC
592.04
등재정보
KCI등재,SCOPUS
자료형태
학술저널
수록면
1203-1214(12쪽)
제공처
소장기관
This study is to analyze the competition structure and the brand image in underwear market, and to examine the relationships between brand preference and evaluation criteria on purchase among the age of 20's females. The samples are composed of 591 females aged 20's in cheong-ju city. For data analysis, MDS, ANOVA, t-test were used.
The results of this study are followed as; Brand group Ⅰ 〔BYC·Try·Vicman〕 was positioned on the dimensions of casual/classic image, brand group Ⅱ 〔BodyGuard·DonandDons·schaolphio·x-zon〕 was positioned on the dimension of casual/fashionable image, and brand group Ⅲ 〔Wacor·Venus·Ravora〕 was posiotioned on the dimension of elegant image. Brand preference in groupⅢ was the highest, and brand preference had significant difference by age, occupation, and education level.
Customers who prefer the group Ⅰ evaluated useful and management attributes the most and customers who prefer the group Ⅱ, considered economical and esthetic arributes for purchasing underwaer. Also, customers who prefer the group Ⅲ, evaluated the esthetic appreciational quality, the functional quality, and the brand-symbolic quality. Also, the influence of advertisement is most effective to purchase underwears. A main source of information is the broadcast medium such as TV or radio. The main store types on purchase were types like a department store and underwear special store.
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