KCI등재
SCOPUS
유행동조성과 혁신성에 따른 소비자 세분화 및 준거대상 연구 = Consumer Segmentation of Clothing Products by Fashion Conformity / Innovativeness and Their Reference Groups
저자
발행기관
학술지명
한국의류학회지(Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles)
권호사항
발행연도
2001
작성언어
Korean
주제어
KDC
592.04
등재정보
KCI등재,SCOPUS
자료형태
학술저널
수록면
1341-1352(12쪽)
제공처
소장기관
When segmenting consumers according to their fashion adoption behavior, it has been assumed that consumers' fashion conformity and innovativeness characteristics are negatively correlated. The purpose of this study was to examine the relationship between conformity and innovativeness and that these two attributes exist independently. The research problems of this study were to segment consumers according to the degrees of conformity and innovativeness, and to identify differences in reference groups and clothing purchasing behavior among the segments.
The results of the empirical study showed that the fashion conformity and innovativeness were in different dimensions. Consumers were classified into four groups according to scores of their conformity and innovativeness; High conformity/High innovativeness group(HC/HL), High conformity/Low innovativeness'group (HC/LI), Low conformity/High innovativeness group(LC/HI), and Low conformity/Low innovativeness group(LC/LI). When the groups were compared in their reference groups and purchasing behavior, it was found out that HC groups were more influenced by reference groups than LC groups. When HC/LI and HC/HI groups were compared, HC/LI group was more influenced by their parents and siblings, while HC/HI group was more influenced by upper class and celebrities. Both groups were mostly influenced by friends and desirable passengers on the street. Friends and passengers were most influential to LC groups also, even though they were less influenced than HC groups.
In conclusion, the fashion conformity and innovativeness were found to exist in different dimensions consisting dual structure. Thus, retailers and marketers can make their strategies more successfully if they use these two characteristics separately when segmenting consumers.
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