KCI등재
범퍼애드(Bumper AD)의 광고 효과에 관한 연구: 맥락 일치/불일치 집단 간 차이를 중심으로 = A Study on the Effects of Bumper Ad Focused on High/Low Context Congruence
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2019
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
199-235(37쪽)
KCI 피인용횟수
0
DOI식별코드
제공처
소장기관
The purpose of this study is to analyze the effect of Bumper Ad which has recently come into focus. It concretely categorized advertising characteristics of Bumper Ad and verified if there was any difference in the advertising effect depending on whether there was contextual congruity or not. According to the results, the playfulness of Bumper Ad reduced advertising intrusiveness, and the intention to share advertisement became higher as the perception of intrusiveness was lower. The difference is that the advertising intention to persuade in the group of contextual congruity lowered the intrusiveness while the clarity of advertising in the group of contextual incongruity was the major predictor variable to explain the intrusiveness and advertising memory. In addition, with regard to advertising memory’s explanation of the intention to share, the direction of influence varied between groups. Lastly, it examined the significant difference in course between groups through the multiple group analysis, which showed that the clarity of explanation influencing on advertising memory was high when the context of advertisement was in agreement with of contents. The influence of playfulness, intention to persuade and intrusiveness on advertising memory in the group of contextual incongruity were higher than in the group of contextual congruity.
Based on these results, this study discussed the effect of Bumper Ad and suggested its effective advertising strategy.
이 연구는 최근 광고 시장에서 주목받고 있는 범퍼애드의 효과를 분석하고자 하는 목적에서 출발했다. 구체적으로 범퍼애드의 광고특성을 분류하였으며, 광고와 콘텐츠 간의 맥락 일치성 여부에 따라 광고 효과의 차이가 있는지 검증하였다. 분석 결과, 공통적으로 범퍼애드의 유희성이 광고 칩입성을 낮추었으며, 침입성 인식이 낮을수록 광고를 공유하려는 의도가 높았다. 차이점은맥락 일치 집단에서는 광고의 설득 의도가 침입성을 낮추었으며, 맥락 불일치 집단에서는 광고의 명확성이 침입성과 광고 기억을 설명하는 주요 예측 변인이었다. 또한, 광고 기억이 공유 의도를 설명하는 데 있어 영향력의 방향이 집단 간 상이하게 나타났다. 마지막으로 다중 집단 분석을통해 집단 간 유의미한 경로 차이를 살펴보았는데, 광고와 콘텐츠 간 맥락이 일치할 경우 광고 기억에 영향을 미치는 명확성의 설명이 높았다. 맥락 일치 집단보다 맥락 불일치 집단에서 유희성, 설득 의도, 침입성이 광고 기억에 미치는 영향이 더 크다는 것을 확인하였다. 연구 결과를 통해 범퍼애드의 효과를 논의하고 효과적인 범퍼애드의 광고 전략 방안을 제시하였다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-06-09 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국광고학보 -> 한국광고홍보학보외국어명 : 미등록 -> The Korean Journal of Advertising and Public Relations | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.22 | 1.22 | 1.47 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.64 | 1.72 | 2.318 | 0.22 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)