KCI등재
공중의 라이프스타일이 소셜 미디어 이용 동기 및 이용 행위에 미치는 영향에 관한 연구 = The Effect of Public Lifestyle on Motivation and Behavior Using Social Media
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2011
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
306-341(36쪽)
KCI 피인용횟수
65
제공처
소셜 미디어의 이용이 확산되면서 공중별 소셜 미디어 이용 동기와 행위에 관한 연구의 필요성이 대두됨에 따라 본 연구는 공중 세분화에 초점을 맞추어 라이프스타일 유형 군집을 이용하여 소셜 미디어를 이용하는 공중들의 군집별 이용 동기 요인 및 이용 행위, 동기 요인이 이용 행위에 미치는 영향 등을 분석하였다. 11개의 라이프스타일 유형에 따라 <인생 향유형>, <자기 계발형>, <유행 선도형> 등의 3개 군집으로 나타났다. 소셜 미디어를 이용하는 동기로는 <관계 중심>, <유희 추구>, <정보 중심>, <보상 추구> 등의 4가지 요인이 발견되었으며 각 군집에 따라 이용 동기에도 차이를 보였다. 또한, 소셜 미디어를 이용하는 구체적인 행위들을 분석한 결과, <정보생산형>, <정보확산형>, <정보획득형> 등의 3가지 요인으로 묶였고, 군집별 행위 또한 유의미한 차이가 도출되었다. 이용 동기가 행위에 미치는 영향을 각 소셜 미디어별로 살펴본 결과, 각각의 동기는 행위에 유의미한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 본 연구는 소셜 미디어를 이용하는 공중들이 라이프스타일 유형과 이용 동기 및 행위가 세분화되고 서로 영향을 미친다는 결과를 제시함으로써 동기와 행위에 따른 공중 세분화를 통한 전략적인 PR 전략 수립의 필요성을 시사한다.
더보기To understand public segmentation on social media, this study investigates how lifestyle affects public`s motivation and behavior. According to eleven types of lifestyles, the respondents are classified into three groups namely, enjoyment, self-improvement, and trend-setter. The results reveal that the motivation factors for using social media were relationship-oriented, fun seeking-oriented, information-oriented, and achievement-oriented. In addition, this study found that there are three behavior factors (such as information production, information diffusion, and information acquisition) by specifically analyzing the way how public use social media and that there are meaningful differences among classified groups. Regression analysis show that each motivation factor affects significantly on the public`s behaviors using social media. These results indicate that developing effective PR strategies is necessary with the understanding of public lifestyle. The authors discuss some implications and suggestions for further research.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-06-09 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국광고학보 -> 한국광고홍보학보외국어명 : 미등록 -> The Korean Journal of Advertising and Public Relations | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.22 | 1.22 | 1.47 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.64 | 1.72 | 2.318 | 0.22 |
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