공공외교와 도시외교: 베를린의 도시브랜딩 사례를 중심으로 = Public Diplomacy and City Diplomacy: Analysis on the Case of City Branding in Berlin

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to approach city diplomacy as a public diplomacy rather than an approach to establishing city diplomacy as a systematic concept through a case study in Berlin, Germany. This approach is related to the external condition of globalization in which the dimension of diplomacy expands and diversifies from traditional diplomacy to public diplomacy. Despite the lack of international cooperation for solving new global challenges, the city's diplomatic role in solving global problems is drawing attention. Berlin's city diplomacy basically carries out the various exchanges and cooperation that cities are carrying out, but has not gained much visibility. However, starting with city branding, “Be Berlin”, the citizens of Berlin themselves speak of Berlin, and through this, various bodies of city governments, private companies, universities and research institutes in Berlin collectively form a city public diplomacy network and promote the charm of Berlin. City branding promotes public diplomacy through the introduction of Be Berlin, a successful example of city branding, and Brain City Berlin, which serves as a platform for city public diplomacy through the process of connecting and evolving various campaigns and slogans formed through it. In conclusion, I explored the possibility of development with the identity of the city itself beyond the instrumental purpose for this.

국문 초록 (Abstract)

독일 베를린의 도시외교 연구는 도시외교를 하나의 체계적인 개념으로 정립하기 위한 접 근이라기보다 공공외교로서의 도시외교로 접근하고자 한다. 이러한 접근은 외교의 차원이 전 통적인 외교에서 공공외교로 확장되고 다변화되는 세계화라는 외부적 조건과 관련성을 가진 다. 이로 인한 새로운 글로벌 도전들은 일국이 해결할 수 없는 문제임에도 불구하고 해결을 위한 국제적 협력이 부족하다는 점에서 이에 대한 범세계적 문제 해결을 위한 도시의 외교적 역할이 주목받고 있다. 베를린의 도시외교는 기본적으로 도시들이 수행하고 있는 다양한 교류 협력을 수행하지만, 크게 가시성을 얻지 못했다. 그러나 도시브랜딩, ‘비 베를린(Be Berlin)’을 시작으로 베를린 시 민 스스로가 베를린을 이야기하고 그것을 통해 베를린에 있는 다양한 시 정부, 민간 기업, 대 학 및 연구기관이 총체적으로 도시 공공외교 네트워크를 형성하여 베를린의 매력을 드러내고 있다. 도시브랜딩의 성공적인 사례라고 할 수 있는 비 베를린과 이를 통해 형성된 다양한 캠페인 과 슬로건들이 서로 연결되고 진화하는 과정을 통해 도시공공외교 플랫폼 역할을 하는 브레 인시티 베를린의 소개를 통해 공공외교로서 도시브랜딩이 홍보를 위한 도구적인 목적을 넘어 도시 그 자체의 정체성으로 발전 가능성을 탐색했다.

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