역사적 의미를 지닌 복합문화공간에 대한 공간 경영학적 고찰 - 문화역서울284 사례를 중심으로 - = Can place marketing and place branding support value creation of historic place - A case study of Culture Station Seoul 284 -

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 ‘문화역서울284’ 사례를 통해, 역사적 의미를 지닌 장소의 경쟁력을 장소마케팅 관점에서 분석하고, 장소가 지니는 고유한 이미지와 가치를 장소브랜딩을 통해 활성화 시킬 수 있는 방안을 살펴보고자 하였다. 특히 본 연구는 지금까지 장소마케팅을 기반으로 장소성을 분석한 선행 연구들이 공간의역사적 의미와 맥락적 의미를 제대로 연결하지 못했다는 한계점을 인식하고, 맥락의 의미에 초점을 맞추어 장소마케팅에 대한 새로운 정의를 내리고자 하였다. 나아가 장소마케팅의 핵심 요소인 ‘연속성’, ‘연계성’, ‘역사성’, ‘고유성’, 그리고 ‘경제성’을 토대로 ‘문화역서울284’의 장소적 특성을 분석하였다. 분석 결과, ‘문화역서울284’는 역사적인 의미의 문화적 의미를 반영한 공간 활용이 이루어지고 있지 않으며 홍보 부족의 문제 등으로 인하여, 장소정체성이 확립되지 않은 상태라는 것을 알 수 있었다. 따라서본 연구는 장소마케팅 관점을 접목하여, ‘문화역서울284’의 장소정체성을 강화할 수 있는 방안을 제시하였다. 첫째, ‘문화역서울284’가 보유하고 있는 유무형의 자원을 개별적으로 활용할 것이 아니라 이들이 상호작용할 수 있도록 해야 한다. 둘째, 이용자 중심의 장소 정체성 형성 전략을 강화해야 한다. 이는 ‘문화역서울284’가 공간 관계자와 운영 및 감독을 담당하는 국가기관 관계자 중심적인 방향에서 이용자의 경험을 우선시하는 방향으로 전환함으로써 가능하다. 셋째, 경제적 이익을 형성할 수 있는 운영체계를 구축함으로써 자체적인 운영이 가능한 제도적 시스템을 마련해야 한다. 이와 같은 전략들이 효과적으로 실행될 경우, ‘문화역서울284’만이 지니는 고유의 역사적 의미와 문화적 의미가 강화될 수 있고, 나아가 지역의 역사·문화적 장소의 거점으로서 자리매김할 수 있을 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study explores the interplay between place marketing and branding within the context of historical place, focusing on the transformation of the old Seoul Station into Culture Station Seoul 284. While prior research in place marketing has considered places as products, this research delves into the contextual process of how historical significance attributes to place differentiation and branding. Through a comprehensive analysis of place marketing and place branding, the study unveils the potential value and identity enhancement of Culture Station Seoul 284.

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