지역축제 매력성이 방문객 만족 및 행동의도에 미치는 영향 = The Effect of Attractiveness in Local Festival on Satisfaction and Behavioral Intention of Visitors

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study is carried out in order to affirm how the effect of attraction in local festival is correlated on satisfaction of visitors and behavior intention. The object of the study is Daejeon Ppuri Cultural Festival and an empirical study has been conducted as evaluating the survey which is done by visitors after their visit at the Daejeon Ppuri Cultural Festival. The result of evaluation of the hypothesis is as shown below. First, among the factors of attraction on local festival, it is demonstrated that ‘content of activity’, ‘convenient facility’, and ‘information of the festival’ factors are what influence the satisfaction of the visitors. Second, in the relation between attractions on local festival and a re-visit, ‘content of activity’, ‘convenient facility’, and ‘how to advertise the festival’ are appeared as variables. On the other hand, among the factors of the attraction on the local festival, ‘the souvenirs and food’, ‘the content of the activity’, and ‘the guidance of the activity’ factors have effective relation in a word-of-mouth intention from visitors. At last, it is demonstrated that satisfaction of visitors on the local festival has an attentive influence on behavioral intention.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 지역축제 매력성이 방문객의 만족 및 행동의도에 미치는 영향관계를 검증함에 목적이 있었다. 연구대상을 대전뿌리문화축제로 선정하였으며 방문객을 대상으로 축제 관람 후 설문조사 평가를 통하여 실증분석을 실시하였다. 본 연구의 가설 검증결과는 다음과 같다. 첫째, 지역축제 매력성의 요인 중에서 ‘행사내용’ 및 ‘편의시설’, ‘행사안내’ 요인이 방문객 만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지역축제 매력성과 재방문 간의 영향 관계에서는 ‘행사내용’, ‘편의시설’과 ‘행사홍보’ 요인이 재방문에 영향을 미치는 변수로 나타났다. 한편, 지역축제 매력성 요인 중 ‘기념품 및 음식’, ‘행사내용’ 및 ‘행사안내’ 요인이 방문객 추천의도에 유의한 영향 관계가 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 지역축제 방문객 만족은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다.

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