KCI등재
유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드 제휴가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 - 제품관여도와 조절동기의 조절효과를 중심으로 - = Research on Buying Intention to the Alliance between Private Brands and National Brands :Focused on Product Involvement and Ingredient Brand
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2009
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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17-36(20쪽)
KCI 피인용횟수
9
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Prior researches related to private brands have mainly focused on the competition
between private brans and national brans, But private brands can be allied with
national brans to overcome its weak points such as low perceived quality. The purpose
of this study in to investigate the buying intention to the alliance between private
brans and national brands. Especially this paper focused on the situation in which
national brands are used as ingredient brands to improve the consumers' buying
intention toward private brands.
We hypothesized that using national brands as ingredient brands would improved the
buying intention toward private brands. Also we examine the moderating effect of
awareness(high-awareness vs low-awareness) and product involvement(high-involvement
vs low-involvement), awareness(high-awareness vs low-awareness) and regulatory
focus(promotion focus vs prevention focus).
Empirical results show that when private brands use high-awareness national brands
as ingredient brands, buying intention become positive. Also when product involvement
and regulatory fucus have moderate ingredient brans, buying intention become positive.
본 연구는 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드 제휴에서 요소 브랜드로 사용된 제조업체 브랜드의 인지도 수준
이 유통업체 브랜드 제품의 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보고자 하는 데 있다. 즉, 요소 브랜드로
사용된 제조업체 브랜드의 인지도 수준을 두 가지 차원으로 나누고, 제품관여도 수준 간의 상호작용 효과가 유통
업체 브랜드 제품의 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보고자 한다. 또한, 소비자의 조절동기 유형에 따른
요소브랜드 인지도 수준의 영향도 함께 규명하고자 한다.
연구결과, 첫째, 제조업체 브랜드가 유통업체 브랜드의 요소 브랜드로 제시되었을 경우 이는 소비자의 구매의
도에 영향을 미친다. 즉, 인지도가 높은 요소 브랜드는 인지도가 낮은 요소 브랜드에 비해 제휴 브랜드 구매의도
에 긍정적인 영향을 미친다. 둘째, 요소 브랜드 인지도 수준이 제휴브랜드 구매의도에 미치는 영향력은 소비자의
제품관여도 수준에 따라 달라질 수 있으며, 특히 관여도가 높은 제품의 경우에는 인지도가 높은 요소 브랜드와 제
휴를 하는 것이 제휴브랜드 구매의도에 더 긍정적인 영향을 미친다. 셋째, 요소 브랜드 인지도 수준이 제휴브랜드
구매의도에 미치는 영향력은 소비자의 조절동기 유형에 따라 달라질 수 있으며, 특히 예방동기의 경우에는 향상
동기에 비해 인지도가 높은 요소브랜드와 제휴를 하는 것이 제휴브랜드 구매의도에 더 긍정적인 영향을 미친다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.35 | 1.35 | 1.7 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.66 | 1.7 | 3.079 | 0.32 |
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