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아트광고의 크리에이티브 속성이 광고태도와 브랜드태도에 미치는 영향 = The Effect of Creative Attributes in Art Advertising on Attitude toward Advertisement and Attitude toward the Brand
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2013
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Korean
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학술저널
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131-139(9쪽)
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6
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아트광고에서 하나의 광고 크리에이티브로 기능하고 있는 예술작품에 대한 소비자 평가를 통해, 크리에이티브로서의 아트에 대한 어떤 차원의 반응 속성들이 광고효과에 기여하는가를 실증적으로 연구하였다. 제품유형은 실용재와 쾌락재로 나누었고, 소비자의 아트광고 크리에이티브에 대한 속성 평가는 인지적 차원과 감정적 차원으로 나누어 측정하였다. 광고효과는 광고태도와 브랜드 태도를 평가하였다. 명화를 선정하여 인쇄광고물을 제작하였고 이에 대한 태도평가를 수행하였다.
연구결과, 실용재 아트광고에 있어서는 인지적 속성이 감정적 속성보다 광고태도에 대해 더욱 큰 영향을 행사하고 있었다. 그러나 브랜드태도에 대해서는 두 차원 간 두드러진 차이가 발견되지 않았다. 쾌락재 아트광고에 대해서는 감정적 속성이 인지적 속성에 비해 더욱 강력한 영향을 보이고 있었으며, 이는 광고태도와 브랜드태도 모두에서 동일하게 매우 긍적적으로 나타났다.
An art work performs a role of an advertising creative in art advertising. This paper investigated the effect of creative attributes in art advertising on the attitude toward advertisement(Aad) and the attitude toward the brand(Ab). Creative attributes were measured by dividing of cognitive responses and affective responses. Two print ads were produced by using two art works. Product type was classified by utilitarian goods and hedonic goods.
As a result, for the utilitarian good(digital camera), cognitive attributes were more effective than affective attributes on Aad. However, the differential influence was not found in Ab. For the hedonic good(tea-bag coffee), affective attributes were more effective than cognitive attributes on both Aad and Ab.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2018 | 평가예정 | 신규평가 신청대상 (신규평가) | |
2017-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (계속평가) | |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (기타) | KCI후보 |
2014-12-29 | 학회명변경 | 영문명 : 미등록 -> Korea Digital Design Society | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.53 | 0.53 | 0.5 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.49 | 0.48 | 0.814 | 0.11 |
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