패션산업의 친환경 마케팅 전개방안 연구
저자
이은경 (대전대학교 응용산업대학 패션디자인 • 비즈니스학과)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
KDC
400
자료형태
학술저널
수록면
83-101(19쪽)
제공처
소장기관
오늘날 환경문제에 관심이 높아진 소비자들은 기업에 있어 마케팅 활동의 변화를 요구하고 있다. 따라서 기업은 소비자들에게 부각될 수 있는 친환경 마케팅 전략을 전개하지 않을 수 없는 실정이다. 패션산업도 예외일 수 없이 환경문제가 중요한 이슈로 떠오르고 있다 제조과정에서의 자원절약 및 공해를 최소화 하는 방법 뿐 아니라 친환경 마케팅을 모색하려는 움직임이 점차 활발해지고 있다.
본 연구에서는 패션산업체가 현재 시행하고 있는 친환경 마케팅 현황을 파악하고, 사례를 분석한 후, 미래 패션산업에서의 친환경 마케팅 전개방안을 제시하고자 한다. 분석을 위한 대상으로는 학술지에 게재된 논문, 잡지, 신문, 인터넷을 중심으로 실시하였으며, 시기는 친환경 마케팅에 대한 연구가 활발해지기 시작한 2000 년부터 2010 년 11 월 검색시점까지의 자료들을 연구대상으로 제한하였다. 연구 결과 친환경 마케팅 전개방안은 친환경소재의 활용, 리디자인 (re - design ) , 친환경 메시지 전달, 친환경 자연 모티브 활용, 소비자 주문생산, 상품의 과대포장 지양, 새로운 매장 전략 등 7가지로 요약할 수 있었다앞으로 친환경에 대한 홍보를 통해 소비자가 친환경 제품 사용의 필요성과 중요성을 인식한다면 패션산업의 친환경 마케팅은 더욱 활발해질 것이고 이는 패션업계에 녹색성장을 가져오게 될 것이라고 생각한다
Nowadays, consumers , highly-interested in the environmental problem demand the change of marketing activity in business. Thus , business is in a situation it can ’'t but develop the environmentally-friendly marketing strategy which can arrest consumers‘' attention. The environmental problem is becoming more important issue , with no exception even in fashion industry. 80, the movement of seeking the environmentally-friendly marketing as well as the way of minimizing pollution and of saving material in manufacturing process is gradually becoming active .
This study was conducted to aim at investigating the present situation of environmentally-friendly marketing now being executed by fashion industry , and at presenting an environmentally-friendly marketing development plan for future fashion industry, on the basis of analyses of its examples. For the analysis , this study centered on the contributed theses in academic journals , newspapers , internet , and the period of data searched for study was confined . ranging from the year 2000 to 2010 , November when the study on environmentally-friendly marketing began to be activated .
The result of study reveals that environmentally- friendly marketing plan could be summarized as 7 factors such as the use of environmentally- friendly material , re-design , delivery of environmentally-friendly message , use of environmentally-friendly natural motif. consumer- ordered production , sublation of extravagant packing , new sales marketing strategy. It is believed that from now on , if consumers should be aware of the necessity of the use of environmentally-friendly products and of its importance, environmentally-friendly marketing would be more active , which will lead the green growth in fashion industry.
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