KCI등재
생명보험기업의 태국시장 현지화 전략에 관한 탐색적 연구 = An Exploratory Study on the Localization Strategy of a Korean Life Insurance Company in Thailand: The Case of Samsung Life Insurance
저자
신태진(Tae-Jin Shin) ; 노태우(Tae-Woo Roh) ; 이강문(Kang-Moon Lee) 연구자관계분석
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2017
작성언어
-주제어
KDC
320
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
343-357(15쪽)
제공처
Samsung Life Insurance, a leading life insurance company in Korea, entered the Thai market in 1997 and established Thai Samsung Life Insurance. In the last five years, GGP (Green Global Project) has been participated by both local and headquarter employees. As a result, Thai Samsung has been recognized as a company that successfully fulfills its social responsibilities in Asia, especially in Thailand. In this regard, this study investigates the literature on CSR of global corporations and interviews executives of Samsung Life who have made efforts for localized CSR. This study focuses on overcoming the liabilities of foreignness that Samsung Life Insurance experienced when it entered the Thailand market. Through our case analysis, we find out that CSR activities in the insurance industry such as the life insurance will help localization of the company. In addition, this study deals with the fact that continuous CSR activities, rather than one-off events, are positively recognized both internally and externally in the local market. Finally, we found that the cooperation with local partners is of utmost importance in CSR activities for localization when MNEs enter the emerging countries.
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