KCI등재
니치 마케팅과 시장선점우위 = Niche Marketing and First Mover Advantage
저자
임형록 (한양대학교)
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학술지명
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발행연도
2008
작성언어
Korean
주제어
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KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
35-55(21쪽)
KCI 피인용횟수
4
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This paper explores sixteen niche marketers founded after 1975 but listed in Fortune 500 in 2003, and thus they are such firms that became Fortune 500 corporations within thirty years or less. The paper examined the impact of quality and market shocks on the performance of the niche marketers and the question on what if they benefit more from the two types of shocks than their early competitors. For this purpose, a panel fixed effect model is constructed. The quality shock captures firm-level quality advancement and the market shock does environmental effect, which is exogenous to both niche marketers and their early competitors. According to empirical results, only quality shocks have positive and significant effects on the size expansion and profitability of the niche marketers while the performance of their early competitors is significantly associated with market shocks. Further, quality shocks add more values to the niche markers indeed, and therefore one can conclude that the rapid growth of the niche marketers owe to first mover advantage through firm level quality advancement.
더보기본 연구는 틈새시장 공략을 통하여 설립된 이후 30년 이내에 Fortune 500대 대기업으로 성장한 16개사의 신생기업을 발굴하여 니치 마케터(niche marketer)로 정의하였고 이들의 틈새시장을 구체적으로 제시하였다. 특히 본 연구는 이들 니치마케터의 성공에 있어 품질충격과 시장충격이 어떠한 효과를 미쳤는가를 밝히고, 설립 이후 차별화를 통하여 경쟁구도를 형성하여야만 했던 초기경쟁기업들에 대비하여 유의적인 수준에서 이 두 충격으로부터 효과를 보아왔는지를 분석하였다. 품질충격은 기업차원의 경쟁력을 의미하고 시장충격은 기업외적인 시장의 변동에 따른 외부효과를 의미한다. 이를 위하여 패널고정효과 모형을 설정하였고, 품질충격과 연계된 전략적 제휴와 다각화 전략 등도 함께 고려하여 모형의 적합성을 높이고자 하였다. 실증분석 결과 니치마케터의 규모 및 수익성은 품질충격에서만 유의적인 正의 효과를 보고 있고 초기경쟁기업군은 정확히 대조되는 패턴을 보인다. 이러한 품질충격의 正의 효과는 실제로 초기경쟁기업군에 대비하여 유의하게 더 큰 것으로 나타났다. 따라서 틈새시장을 공략한 신생기업들의 경우 시장의 성장에 따른 외부효과를 누려왔다고 하기 어렵고 이들의 급성장은 선도기업우위(first mover advantage)를 바탕으로 기업차원의 품질향상을 통하여 이루어 낸 것으로 결론지을 수 있다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
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2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.35 | 1.35 | 1.7 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.66 | 1.7 | 3.079 | 0.32 |
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