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엔터테인먼트 스타들의 자선적 기부 캠페인, 어떻게 공중의 참여를 독려할 수 있는가? : 해석수준 이론을 중심으로 = Message Strategies for Korean Celebrity Charitable Campaigns Based on the Construal Level Theory
저자
박재진 ( Jaejin Park ) ; 황성욱 ( Sungwook Hwang ) ; 조윤용 ( Yoon Y. Cho ) 연구자관계분석
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2018
작성언어
-주제어
KDC
300
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
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1-32(32쪽)
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Objectives
Based on the construal level theory (CLT), three experimental studies were conducted to assess the effectiveness of celebrities’ voluntary service campaigns.
Methods
Consistent with the idea of CLT, campaign messages in a series of experiments were framed with phrases evoking either high- or low-level construals to measure which message strategies are effective in terms of enhancing the public’s intent to participate in volunteer service campaigns.
Results
Experiment 1, with 128 participants, manipulated the temporal distance in the near and distant future to demonstrate that respondents preferred specific and feasibility-related messages for near-future events. Experiment 2, with 140 participants, manipulated the spatial distance in the near and distant future in terms of place to demonstrate that the interaction effects of spatial distance and message framing did not impact the respondents’ intention to participate in campaigns. Experiment 3, with 124 participants, measured the social distance of individuals’ dispositional traits to prove that the respondents preferred specific, detailed, and contextualized messages when their social distance toward the cause was positive.
Conclusions
The present study makes a significant contribution to the current stream of research that uses CLT to better understand audiences’ behaviors, especially responses to celebrities’ philanthropic activities.
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