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지역 활성화를 위한 통합브랜드 적용방안 연구 = Integrated Branding Study for regional revitalization
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학술지명
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발행연도
2016
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Korean
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등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
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191-200(10쪽)
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1
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With the coming era of globalization and regionalization, cities search for distinct sectors and establish these as a city brand and exert effort in increasing competitiveness and raising the value of the city’s assets both locally and internationally.
These attempts, just like how an enterprise invests heavily in order for the customers to recognize the product brand, are promoted by the city with the goal of raising the city brand’s popularity and increasing the region’s competitiveness by focusing on improving the city’s image through marketing. However, the city brand strategy method planned by the previously established local government lacks consistency or has unclear goals which create many problems so it has come to a point wherein a new plan for activating the city is needed.
For the city to acquire competence both locally and internationally, the brand equity side that has Integrated various elements constituting the identity of the area should be established and managed.
There is a lack of homogeneity between the image which the city seeks and the elements that constitutes the city in every region, as well as low designed connection of elements which forms the city’s identity. Therefore, because there is no distinct image between the same elements, there is a need to utilize the establishment of brand integration which combines CI and the city brand.
The purpose of this study is to propose brand utilization measures with the establishment of brand integration.
Specifically, first, the study wishes to propose the brand marketing promotion plan brought about by the firm establishment of brand integration.
Second, a design guideline was drawn out to utilize the brand integration in the urban space.
세계화와 지역화 시대를 맞이하여 도시들은 차별화된 분야를 찾아내고, 이를 도시브랜드로 정립하여 국 내․외적으로 경쟁력 확산과 도시자산 가치를 높여 나가는데 노력을 기울이고 있다.
이러한 시도는 기업이 제품 브랜드를 고객들에게 인식시키기 위해 많은 투자를 하는 것처럼 도시는 마케팅 전략을 통해 도시브랜드 인지도 향상과 도시이미지 상승에 주력함으로서 지역의 경쟁력을 높이려는 목적으로 추진하고 있다.
그러나, 이미 구축되어진 지자체들의 도시브랜드 계획상의 방법이 일관성이 결여되어 있거나 목표가 분명하지 않아 여러 가지 문제를 발생시키고 있어 도시활성화에 대한 새로운 계획이 필요한 시점이다.
도시가 대내․외적으로 경쟁력을 갖기 위해서는 지역 정체성을 구성하는 다양한 요소들을 통합한 브랜드 자산 측면에서 정립되고 관리되어야 한다. 지역마다 도시가 추구하는 이미지와 도시 구성 요소들 간의 동질성이 부족하고, 도시아이덴티티를 형성하는 요소의 디자인적 연계성이 낮다. 따라서, 동일한 요소간의 차별화된 이미지가 없기 때문에 CI기능과 도시브랜드를 하나로 합친 통합브랜드 구축이 이루어지고 있다.
본 연구에서는 지역 활성화를 위한 통합브랜드 적용방안 연구를 목적으로 하였다. 구체적 방안으로 첫째, 통합브랜드의 정립에 의한 브랜드 마케팅 추진방안을 제시하고자 한다. 둘째, 정립된 통합브랜드를 도시공간에 적용하기 위하여 공공디자인 유형별 적용기준을 제시하였다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.33 | 0.33 | 0.32 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.29 | 0.32 | 0.52 | 0.06 |
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