한국 뮤지컬 티켓 가격에 대한 연구: 2019년∼2023년 대극장 작품을 중심으로 = A study on Korean Musical Ticket Prices: Focusing on Big Theatre Musical from 2019 to 2023

국문 초록 (Abstract)

지난 20여 년 동안 한국 뮤지컬 시장은눈부시게 성장하였다. 이러한 과정에서 지난 2022년 연말에는 뮤지컬 티켓 가격 인상에 대한 많은 논란도 야기되었는데 본논문은 뮤지컬이라는 상품의 속성을 파악하여 보다 깊은 이해를 제공하고 이러한특성이 반영된 가격 결정 구조는 어떠해야하는지를 밝히고자 한 연구이다.
이를 위해 국내외 다양한 문헌 및 통계에 대한 분석을 시도하였고 오랫동안 흥행된 국내 작품 한 편과 브로드웨이의 뮤지컬 가격 현황에 대한 사례 분석을 진행했으며 연구의 깊이를 위해 국내외 많은 전문가와의 인터뷰를 진행하였다. 아울러 한국의 현황을 파악하기 위해 최근 5년간 한국 대극장 뮤지컬 최고가 티켓 가격 변화과정과 가격 결정의 주요 요인이 무엇이었는지를 분석하였다.
연구 결과, 뮤지컬이라는 상품은 다양한특성이 있지만 그중에서도 즉시재로서의뚜렷한 특징을 갖고 있다. 그럼에도 국내뮤지컬 티켓 가격은 제작원가 및 물가 상승에는 어느 정도 영향을 받고 있지만 흥행성, 상품의 속성 등과 관련해서는 별다른 영향을 받지 않고 있고 가장 많은 영향은 공연되는 당해 연도에 형성된 뮤지컬티켓 가격이었다.
한국 뮤지컬 시장이 더욱 성장하기 위해서는 뮤지컬이라는 상품의 속성과 흥행성, 작품의 경쟁력 등이 티켓 가격에 적절히 반영된 보다 다양한 가격 정책을 통해유동적인 가격 형성이 필요하며 이는 관객의 선택권 확장 등 시장 성장을 이끄는 데많은 도움이 될 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Over the past 20 years, the Korean musical market has grown remarkably. In this process, a lot of controversy arose about the increase in musical ticket prices at the end of 2022. This paper aims to provide a deeper understanding by identifying the characteristics of musical products and to reveal what the pricing structure should be to reflect these characteristics.
To this end, researcher attempted to analyze various domestic and foreign literature and statistics, conducted a case analysis of a long-running domestic production and the price status of Broadway musicals, and conducted interviews with many domestic and foreign experts to deepen the research. In addition, in order to understand the current situation in Korea, researcher analyzed the process of change in the price of the premium musical tickets at Korean big theatres over the past five years and what the main factors were in determining the price.
As a result of the research, musical products have various characteristics, but among them, they have distinct characteristics as immediate goods. Nevertheless, domestic musical ticket prices are affected to some extent by production costs and inflation, but are not significantly affected by box office revenue or product attributes, and the biggest influence was the musical ticket price formed in the year in which it was performed.
In order for the Korean musical market to grow further, it is necessary to form flexible prices through a more diverse pricing policy that appropriately reflects the attributes of musical products, box office revenue, and competitiveness of products in ticket prices. This will be very helpful in driving market growth, including expanding audience options.

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