건강신념모델과 자기효능감을 적용한 성인들의 피부관리 행동의도에 관한 연구 : 계획된 행동이론을 중심으로 = A Study on skin care behavioral intention of adults applying health belief model and self-efficacy : Based on the theory of planned behavior

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As living standards improve due to economic development and interest in human aesthetics increases, the desire for beauty is gradually increasing in addition to satisfying basic needs to maintain life. Thus, in order to live a healthy and happy life, a lot of time is invested in pursuing one's physical and mental health, and interest in skin health care is also increasing.Appearance acts as a halo effect of interpersonal perception, positively evaluating characteristics such as individual abilities that are not related to appearance, eventually affecting individual happiness and social success. Although skin care behavior is developing into an important area that affects interpersonal relationships and social activities beyond individual satisfaction, in-depth research on appropriate research models that can systematically explain and predict skin care behavior is insufficient. Therefore, it is necessary to conduct research explaining the intention of skin care behavior using various models.
The purpose of this study is to empirically study the factors affecting the skin care behavior intention of adult men and women based on theoretical considerations and previous studies, focusing on the planned behavior theory using health belief models and self-efficacy.
The subjects of the study were 515 men and women in their 20~60s. The survey period was conducted for 20 days from March 01 to March 20, 2023. The survey consisted of a total of 61 questions, including 8 questions on skin condition, 16 questions on health belief model, 18 questions on planned behavior theory, 8 questions on self-efficacy, 5 questions on skin care behavioral intentions, and 6 questions on general characteristics. The survey method was adopted after explaining the purpose of the study.
The research question is, first, the health belief model will have a positive influence on the theory of planned behavior. Second, self-efficacy will have a positive influence on the theory of planned behavior. Third, the health belief model will have a positive influence on the skin care behavioral intention. Fourth, self-efficacy will have a positive influence on the skin care behavioral intention. Fifth, the planned behavioral theory will have a positive influence on the skin care behavioral intention.
The research method was computerized according to the purpose of analysis using SPSS/win 25.0. The significance level of all statistics was set to p<.05. The results of the research hypothesis verification are as follows. First, as a result of analyzing the influence of the health belief model on the planned behavior theory, the attitude of each sub-factor of the planned behavior theory was found to have a positive effect, and subjective norms and perceived behavioral control were analyzed to have a negative effect. Second, as a result of analyzing the effect of self-efficacy on the planned behavior theory, it was found that each sub-factor of the planned behavior theory had a positive effect on attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control. Third, as a result of analyzing the effect of the health belief model on the skin care behavioral intention, it had a statistically positive effect. Fourth, as a result of analyzing the effect of self-efficacy on skin care behavioral intention, it had a statistical positive effect. Fifth, as a result of analyzing the effect of the planned behavioral theory on the skin care behavioral intention, it was found to have a statistically positive effect. In this study, it was found that the health belief model, self-efficacy, and planned behavioral theory have a mutual effect on the skin care behavioral intention of adults.
This can be said to be of great theoretical significance to apply various research models that have not been applied to skin care behavioral intentions to in-depth identify factors that affect skin care behavioral intentions, develop correct skin care programs and provide them as basic data for establishing discriminatory marketing strategies.

국문 초록 (Abstract)

경제적 발전으로 생활 수준의 향상과 인간의 미학에 대한 관심이 높아지면서 생명을 유지하기 위한 기본적인 욕구 충족 이외에 아름다움에 대한 욕구 충족이 점차 증대되고 있다. 그리하여 건강하고 행복한 삶을 영위하고자 자신의 신체 및 정신적 건강을 위해 많은 시간을 투자하고 있고, 이에 피부 건강 관리에 대한 관심도 또한 증가하고 있다. 외모는 대인지각의 후광효과로 작용해 외모와는 관련성이 없는 개인의 능력과 같은 특성이 영향을 미쳐 긍정적으로 평가하게 됨으로써 사회적 성공과 개인의 행복에도 영향을 미치게 된다. 피부관리 행동이 개인의 만족을 넘어 대인관계, 사회활동 등에 영향을 끼치는 중요한 영역으로 발전하고 있음에도 불구하고 피부관리 행동을 체계적으로 예측하고 설명 할 수 있는 적절한 연구모형에 대한 심도 있는 연구는 미비한 실정이다. 그리하여 다양한 모델을 활용한 피부관리 행동 의도를 설명한 연구가 진행되어야 할 필요가 있다.
본 연구의 목적은 이론적 고찰과 선행연구의 검토를 바탕으로 성인 남.녀의 피부관리 행동 의도에 영향을 미치는 요인을 건강신념모델, 자기효능감을 활용하여 계획된행동이론을 중심으로 실증적으로 연구하고자 한다.
연구의 대상은 20~60대 성인 남,녀 515명을 대상으로 진행하였다. 조사 기간은 2023년 3월 01일부터 3월 20일까지 20일간 실시하였다. 조사 내용은 총 61문항으로 피부상태에 대한 문항이 8문항, 건강신념모델에 관한 문항이 16문항, 계획된행동이론에 대한 문항이 18문항, 자기효능감 8문항, 피부관리 행동의도 5문항, 일반적 특성 6문항으로 구성 하였다. 조사방법은 연구의 취지를 설명한 후 자기기입식 설문조사방법(self- administered questionnaire survey method)을 채택하였다.
연구문제는 첫째, 건강신념모델은 계획된 행동이론에 정적 영향을 미칠 것이다. 둘째, 자기효능감은 계획된 행동이론에 정적 영향을 미칠 것이다. 셋째, 건강신념모델은 피부관리 행동의도에 정적 영향을 미칠 것이다. 넷째, 자기효능감은 피부관리 행동의도에 정적 영향을 미칠 것이다. 다섯째, 계획된 행동이론은 피부관리 행동의도에 정적 영향을 미칠 것이다.
연구방법은 SPSS/win 25.0을 이용해서 분석 목적에 따라 전산 처리 하였다. 전체 통계치의 유의수준은 p<.05로 설정하였다. 연구가설 검증결과는 다음과 같다. 첫째, 건강신념모델이 계획된 행동이론에 미치는 영향을 분석한 결과 계획된 행동이론의 하위 요인별 태도는 정적 영향을 미치는 것으로 나타났고 주관적 규범과 지각된 행동통제는 부적 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 둘째, 자기효능감이 계획된 행동이론에 미치는 영향을 분석한 결과 계획된 행동이론의 하위 요인별 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제에 각각 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 건강신념모델이 피부관리 행동의도에 미치는 영향을 분석한 결과 통계적으로 정적 영향을 미쳤다. 넷째, 자기효능감이 피부관리 행동의도에 미치는 영향을 분석한 결과 통계적으로 정적 영향을 미쳤다. 다섯째, 계획된 행동이론이 피부관리 행동의도에 미치는 영향을 분석한 결과 통계적으로 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 건강신념모델과 자기효능감, 계획된 행동이론이 성인들의 피부관리 행동의도에 상호 간에 영향을 미치는 것을 규명하였다.
이는 피부관리 행동의도에 지금까지 적용하지 못했던 다양한 연구모형을 적용시켜 피부관리 행동의도에 영향을 미치는 요인들을 심층적으로 규명하여 올바른 피부관리 프로그램을 개발하고 차별적 마케팅 전략 수립에 기초자료로 제공하는 것은 이론적 의의가 크다고 할 수 있다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 배경 및 목적 1
• 2. 연구의 범위 및 방법 5
• 3. 연구문제 및 가설 7
• 4. 선행연구 7
• Ⅱ. 이론적 배경 29
• 1. 피부관리 행동 29
• 2. 건강신념모델 33
• 3. 자기효능감 37
• 4. 계획된 행동 이론 개념 및 구성 38
• Ⅲ. 연구방법 43
• 1. 연구모형 및 가설 43
• 2. 변수의 조작적 정의 44
• 3. 설문지 구성 47
• 4. 조사대상 및 자료수집 49
• 5. 자료분석방법 50
• Ⅳ. 연구결과 52
• 1. 조사대상자의 일반적 특성 52
• 2. 피부상태 53
• 3. 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증 56
• 4. 기술통계적 분석 61
• 5. 상관관계 분석 70
• 6. 가설의 검증 71
• Ⅴ. 결론 및 제언 80
• 1. 결론 80
• 2. 연구의 한계 85
• 참고문헌 86
• 부 록 93