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인쇄 공익광고에 나타난 동성체계의 선택과 그 의미 = A Study on the Choice and Meaning of Transitivity in Printed Public Service Advertisement
저자
차명희 (단국대학교)
발행기관
학술지명
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발행연도
2024
작성언어
Korean
주제어
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KCI등재
자료형태
학술저널
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43-78(36쪽)
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이 연구의 목적은 인쇄 공익광고를 대상으로, 동성체계의 실현 양상을 분석하여 이러한 실현 양상이 설득이라는 담화의 목적을 지닌 인쇄 공익광고의 내용을 어떻게 언어적으로 구조화하는지 살펴보는 데 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 최근 5년간(2019년~2023년) 만들어진 인쇄 공익광고 텍스트 60편을 수집하여, 각각의 텍스트의 내용 구조를 분석하고, 각 내용 구조에서 절 단위를 기준으로 과정 유형(서술어)과 과정 주체(논항)를 살펴보았다. 동성체계 분석 결과, 공익광고의 내용 구조와 동성체계의 실현 양상은 유의미한 상관관계를 가지며, 각 내용 구조에 따라 동성체계의 사용 특징이 달리 나타나는 것을 확인할 수 있었다. 한 예로, 인쇄 공익광고에서 가장 많이 실현되는 물질적 과정을 살펴보면, ‘문제 제기’에서는 문제 상황의 실제성을 강조하는 기능을 수행하며, ‘상황 설명’에서는 제기된 문제 상황에 대해 그 구체적인 실태를 역동적으로 표현함으로써 문제 상황의 심각성을 드러낸다. ‘해결책 제시’에서는 청자를 지칭하는 과정 주체와 함께 쓰여 청자가 해결 방안을 수행하는 능동적인 주체임을 표현한다. 끝으로, ‘주제 강조’에서도 청자를 지칭하는 과정 주체와 함께 쓰여 청자의 참여만이 문제 상황을 해결할 수 있음을 다시 한번 강조하며 공익광고의 주제를 드러낸다. 이상의 연구를 통해서 동성체계는 인쇄 공익광고의 표현 효과를 높이기 위해 매우 전략적으로 사용되었다는 것을 확인할 수 있었다. 이러한 결과는 인쇄 공익광고라는 텍스트 유형(혹은 장르)의 관념적 특징을 보여준다는 점에서 의의가 있다고 할 수 있다. 또한 동성체계가 어떠한 의미·기능을 하는지 보여준다는 점에서도 의의가 있을 것이다.
더보기The aim of this paper is to examine how transitivity is expressed in printed public service advertisements, and how such expressions linguistically shape the persuasive content of these advertisements. To achieve this purpose, 60 printed public service advertisement texts created over the past five years (2019-2023) were collected, the content structure of each text was analyzed, and the process type (predicate) and the process subject (argument) were examined based on clause unit in each content structure. In order to achieve this purpose, a collection of 60 printed public service advertisements texts created between 2019 and 2023 was analyzed. The analysis focused on the content structure of each text, examining the process type (predicate) and the process subject(argument) based on clause units. The results of the transitivity analysis confirmed a significant correlation between the content structure of printed public service advertisements and the realization pattern of transitivity. The analysis also revealed that the usage features of transitivity varied depending on the content structure. For example, the material process, which is most commonly used in printed public service advertisements, serves to emphasize the reality of the problem situation. The situation explanation process, on the other hand, effectively conveys the seriousness of the problem by dynamically expressing the specific reality of the raised problem situation. In the solution proposal process, the text is written in a way that involves the listener, highlighting their active role in finding a solution. Finally, in the topic emphasis process, the text once again emphasizes the importance of the listener's participation as the key to solving the problem, thereby revealing the main topic of the public service advertisement. The above research confirmed that transitivity is strategically used to enhance the expressive impact of printed public service advertisements. These findings are significant because they demonstrate the ideational characteristics specific to this text type or genre. They also shed light on the meaning and function of transitivity.
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