메디컬 화장품의 소비성향과 구매결정요인이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 = The Study on the Effects of Consumption Propensity and Purchase Decision Factors on the Purchase Intention of Medical Cosmetics
저자
발행사항
서울 : 건국대학교 대학원, 2022
학위논문사항
학위논문(석사)-- 건국대학교 대학원 : 화장품공학과 2022. 2
발행연도
2022
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
형태사항
107 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 안성관
UCI식별코드
I804:11004-200000588807
소장기관
본 연구는 최근 부각되고 있는 메디컬 화장품 시장에서 소비자 관점에서의 구매의도를 파악하고자 메디컬 화장품의 소비성향과 구매결정요인이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구를 파악하고자 하였다. 이를 위해 2021년 9월 9일부터 약 14일간 수도권을 중심으로 20대 이상 성인 남녀를 대상으로 총 253부를 수집하여 분석하였다. 주요 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 주요 변인 간 상관관계 분석결과, 자원절약은 충동구매와 부(-)적 관계, 계획구매와는 정(+)적 관계가 나타났다. 충동구매는 과시소비, 유행추구, 메이크업성향, 제품선호도, 신뢰와 구매의도와 정적 관계가 나타났다. 또한 과시소비는 계획구매, 유행추구, 메이크업 성향, 경제성, 제품선호도, 신뢰 및 구매의도와도 정적관계가 나타났다. 계획구매는 유행추구, 경제성, 제품선호도와 정적 관계가 나타났으며, 유행추구는 피부인식, 메이크업성향, 경제성, 제품선호도, 신뢰 및 구매의도와도 정적 관계가 유의하게 나타났다. 둘째, 인구 통계학적 특성과 주요 변인간의 차이분석 결과, 성별에서는 자원절약, 충동구매, 유행추구 및 메이크업 성향에서 차이가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 화장품 이용 특성과 주요 변인 간의 차이분석 결과, 피부 유형에 따른 주요 변인 차이분석에서는 피부 유형에 따른 주요 변인 간 차이분석에서는 계획구매의 경우, 기타가 정상피부와 아토피 피부보다 높은 것으로 나타났으며, 유행추구에서는 기타가 정상피부와 복합성 피부보다 높은 것으로 나타났다. 또한 피부인식에서는 정상피부와 유분피부가 건조피부와 복합성 피부보다 높게 나타났으며, 구매의도에서는 유분피부가 복합성피부보다 높게 나타났다. 그 외에 변인에서는 차이가 나타나지 않았다. 넷째, 메디컬 화장품 이용특성에 따른 주요변인의 차이분석에서 메디컬 화장품 정보경로에 따른 변인 간 차이분석에서 메이크업의 성향의 경우, 피부과가 지인추천 보다 높은 것으로 나타났으며, 그 외에 변인에서는 차이가 나타나지 않았다. 또한, 유행추구의 경우, 스킨/로션이 크림류, 클렌징류, 썬크림류 보다 높았으며, 피부인식의 경우, 스킨/로션은 에센스 보다 높은 것으로 나타났다. 마지막으로 회귀분석결과구매의도에 통계적으로 유의한 정의 영향을 미치는 요인으로는 유행추구, 피부인식, 경제성 및 제품선호도 요인으로 나타났다. 또한 모형 설명력(R2)도 43.5%로 다소 높게 나타났다. 이상의 연구를 통해서 소비자들의 메디컬 화장품 사용의 구매결정요인이 만족되면 구매의도가 증가할 수 있다고 나타날 수 있다.
기존 연구에서는 대부분 소비자의 소비성향만을 중심으로 구매의도에 미치는 관계를 파악하고 있지만, 메디컬 화장품 특성상 피부 상태인식, 가격 등 구매 시 고려하게 되는 요인의 특성도 구매에 영향을 미치고 있다. 이에 본 연구에서는 메디컬 화장품의 구매의도에 미치는 고려요인을 소비성향요인 및 구매결정요인으로 구분하고 구매의도에 미치는 관계를 파악하였다. 이를 통해 메디컬 화장품 산업에서 소비자들의 소비성향뿐만 아니라 구매결정 요인을 고려한 시장접근에 하나의 기초자료를 제공할 수 있을 것으로 보인다.
This study investigates the effects of consumption propensity and purchase decision factors on the purchase intention of medical cosmetics to figure out purchase intention from the consumer perspective in the medical cosmetics market that has been recently highlighted. For this purpose, the study collected and analyzed a total of 253 questionnaires from adult men and women in their twenties or older in the Seoul metropolitan region for approximately 14 days starting from September 9, 2021. The main analysis results are as follows: first, the study analyzed correlations among the major variables and found that resource saving had a negative (-) relationship with impulse buying and a positive (+) relationship with planned buying. Impulse buying had a positive relationship with conspicuous consumption, pursuit of fashion, makeup tendency, product preference, reliability, and purchase intention. Conspicuous consumption had a positive relationship with planned buying, pursuit of fashion, makeup tendency, economy, product preference, reliability, and purchase intention. Planned buying had a positive relationship with pursuit of fashion, economy, and product preference. Pursuit of fashion had a significant positive relationship with skin awareness, makeup tendency, economy, product preference, reliability, and purchase intention. Second, the study also analyzed differences in demographic characteristics and major variables and found differences in resource saving, impulse buying, pursuit of fashion, and makeup tendency according to gender. Third, the study analyzed differences in the using characteristics of cosmetics and major variables and found that planned buying was higher in other skin types than normal and atopic skin types. Pursuit of fashion was higher in other skin types than normal and complex skin types. Skin awareness was higher in normal and oily skin types than in dry and complex skin types. Purchase intention was higher in oily skin type than complex ones. There were no differences according to other variables. Fourth, the study analyzed differences in major variables according to the using characteristics of medical cosmetics and found that makeup tendency was higher in medical cosmetics recommended by a dermatologist than an acquaintance. There were no difference according to other variables. Pursuit of fashion was higher in skin toners/lotions than creams, cleansers, and sunscreen products. Skin awareness was higher in skin toners/lotions than essence products. Finally, regression analysis results show that the pursuit of fashion, skin awareness, economy, and product preference had statistically significant positive effects on purchase intention, recording rather a high model explanatory power (R2) at 43.5%. These findings indicate that the purchase intention of consumers increases when their purchase decision factors for medical cosmetics are satisfied.
Most previous studies focused only on the consumption propensity of consumers to examine effects on their purchase intention, but the purchase of medical cosmetics is also affected by factors considered in a purchase, such as the awareness of skin condition and prices due to the characteristics of medical cosmetics. This study divided factors influencing the purchase intention of medical cosmetics into consumption propensity and purchase decision factors, investigating their influential relationship with purchase intention. The findings of this study will provide basic data to devise a market approach based on purchase decision factors as well as the consumption propensity of consumers in the medical cosmetics industry.
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