BX디자인에 대한 연구 : 대전 도시 브랜드 디자인을 중심으로 = Research on BX Design : Focused on Daejeon City Brand Design
저자
발행사항
대전 : 한밭대학교 산업대학원, 2020
학위논문사항
학위논문(석사)-- 한밭대학교 산업대학원 : 산업디자인학과 2020. 2
발행연도
2020
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
대전
형태사항
26 cm
일반주기명
지도교수: 김용철
UCI식별코드
I804:25001-200000289664
소장기관
본 연구는 도시 브랜드 경험에 초점을 맞춰 이를 대전광역시의 도시 브랜드에 적용함으로써 “도시 브랜드 경험”이라는 새로운 경쟁도구를 개발하는 것을 목표로 하였다.
오늘날의 소비자들은 자신들이 원하는 ‘경험’을 충족하기 위해 남들이 할 수 있는 것 그 이상을 제공받길 원한다. 이러한 소비자들의 니즈에 신속하게 대응하기 위해서는 실제 시장에서 브랜드 가치를 높일 수 있는 전략이 중요하다. 이러한 경향은 특정 브랜드에 한정되지 않으며, 관광지나 도시와 같은 공공장소에도 적용된다.
이에 브랜드 경험의 요소들을 지니고 있는 강력함을 도시 브랜드에 적용하여 대전광역시의 브랜드를 재해석하고 도시 브랜드 경험에서의 강점과 약점을 확실하게 분석하여 도시 브랜드 전략과 커뮤니케이션을 구축하려고 한다.
이를 위해 경험의 요소를 도시 브랜드에 적용하여 도시 브랜드의 가치인식과 향상을 위한 개발 전략연구로, 문헌조사를 통해 경험브랜드에 관해 이론적 밥법론과 브랜드 사례를 연구하였다.
이러한 연구에 의한 결론으로 BX디자인에 대한 정의와 이론적 분석을 통해 대전시의 BX요소 4가지를 도출하였다.
첫째, 키오스크의 가장 큰 장점인 편리함을 활용하여 대전광역시의 정보를 실시간으로 업데이트하고 클릭만으로 쉽게 접근이 가능한 키오스크를 설치하여 대전에 방문하는 방문객들이나 대전 시민에게 스마트한 대전을 보여주었다.
둘째, 대전의 랜드마크, 주요 관광지에 포토부스를 설치하여 대전에 방문한 방문객들과 대전 시민들에게 감성을 자극하며 즐거움을 선사하는 특별한 경험과 이벤트적 요소를 제공하였다.
셋째, 디자인과 콘텐츠가 적용된 관광 웹사이트와 어플리케이션을 제작하여 다양한 방법을 통해 대전을 경험할 수 있는 컨텐츠를 개발하여 관광 목적에 따라 GREEN과 SMART라는 주제로 여행 테마를 나누고 목적에 맞는 여행을 추천해 주며 대전의 다양한 액티비티와 즐길거리, 먹거리 등 대전을 쉽고 빠르게 경험할 수 있는 대전 여행 컨텐츠를 개발하였다.
마지막으로 대전의 주요 페스티벌에 브랜드를 적용하고 통일된 이미지를 전달하여 도시 전반에서 일어날 수 있는 경험을 브랜드와 연결시킨 활용방안을 마련하였다.
대전시의 브랜드와 BX를 관련시킴으로써 도시 아이덴티티가 전달하는 메시지를 통해 시민들과 도시간의 관계를 구축할 수 있으며, BX와 도시와의 관계에 대한 기초적 자료로 제공할 수 있을 것이다.
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