KCI등재
Entry Bandwagon as a Signal for Incumbents = 진입 밴드웨곤과 시그널링 : 한국 시스템통합 기업의 신규 니치 탐색
저자
Dongyoub Shin(신동엽) ; Sunhyuk Kim(김선혁) ; Kiwon Jung(정기원) 연구자관계분석
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2016
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English
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KCI등재
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학술저널
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1-25(25쪽)
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본 연구는 기업이 산업 내 새로운 니치를 탐색하는 의사결정을 내리는데 있어서 기존 니치에 속해있는 다른 기업들의 진입 밴드웨곤(bandwagon) 현상이 영향을 미칠 것이라고 예측한다. 기존 경쟁전략 연구들에서 다른 기업들의 진입 밴드웨곤 현상을 기존 기업에 대한 경쟁 및 위협의 요소로 본 것에 반하여 본 연구에서는 다른 기업의 진입 밴드웨곤이 기존 기업들이 자신들이 속해있는 니치의 매력도를 판단하는 시그널로 작용할 수 있다는 점을 제안한다. 이런 관점에서 본 연구에서는 기업들이 진입 밴드웨곤 현상을 통해 현재 자신이 속해있는 니치에 대한 매력도를 판단하게 되면 이는 해당 기업들이 신규 니치를 탐색하는 행동에 영향을 미칠 것이라고 예측한다. 구체적으로 진입 밴드웨곤 현상의 시그널링 효과에 초점을 맞추어 본 연구에서는 산업 수준에서의 진입 밴드웨곤은 산업내 신규 니치 탐색에 긍정적 영향을 미칠 것이라 보았고, 니치 수준에서의 진입 밴드웨곤 현상은 산업 내 신규 니치 탐색에 부정적 영향을 미치는 것으로 보고 이를 검증하였다. 또한 본 연구에서는 산업 수준의 진입 밴드웨곤과 니치 수준의 진입 밴드웨곤이라는 두 가지 유형의 밴드웨곤이 신규 니치 탐색에 미치는 영향력은 해당 기업의 니치 폭에 따라 달라질 것으로 예측하였다. 2001년부터 2005년까지 우리나라 시스템통합 기업들의 신규 니치 탐색활동에 대한 음이항 회귀분석 결과, 본 연구에서 제시한 가설들이 모두 지지되었다.
더보기This paper examines how other firms’ bandwagon entries into an incumbent firm’s existing niche affect the focal incumbent’s subsequent within-industry new segment explorations. While the competitive interaction literature regards bandwagon entries as competitive threats to incumbents, we suggest otherwise that they may also serve as a signal with which incumbents evaluate the attractiveness of their existing niches. We predict that the attractiveness of an incumbent firm’s existing niche as signaled by bandwagon entries will affect whether the focal incumbent subsequently changes its niche through new segment explorations. Focusing on the signaling effects of bandwagon entries, we predict that while bandwagon entries at the industry level will have a positive effect on within-industry new segment explorations by incumbents, bandwagon entries at the segment level will have a negative effect. Moreover, we also predict that the effects of these two types of bandwagon entries will vary, depending on the focal firm’s niche width. According to our analysis of all new segment explorations by Korean SI firms between 2001 and 2005, all of our hypotheses were supported.
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